5月10日，“2025外国人喜爱的中国品牌”榜单在2025中国品牌日晚会上揭晓，作为享誉全球的中国品牌，茅台入选“2025外国人喜爱的中国品牌”，受到众多海外消费者的青睐。这已是茅台连续四年入围“外国人喜爱的中国品牌”榜单。

文 | 今时品牌实验室

思橙

据悉，“2025外国人喜爱的中国品牌”征集活动是由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，旨在进一步推动中国品牌全球化进程。目前该活动已成功举办四届，已成为中国品牌走向世界的重要平台。

此次共揭晓了50个外国人喜爱的中国品牌，分别经过网络投票、产品出口量、海外传播声量及专家评审层层严格评选，入选的50个品牌涵盖了数码3C、网络服务、食品饮料、美妆个护、汽车制造等8个领域。

今年5月10日是国务院设立“中国品牌日”以来的第9个中国品牌日。中国品牌新故事、新声量，正逐渐跃上国际舞台的新台阶。

有观点指出，连续四届发布“外国人喜爱的中国品牌”榜单，不仅彰显中国在全球品牌舞台上的崛起势头，更凸显了中国品牌在全球市场中日益增强的影响力。其中，酒类品牌中，贵州茅台以及五粮液、泸州老窖、汾酒、西凤酒、郎酒等知名白酒品牌多次入选，也充分展现了中国白酒“出海”成效，更为推动中国白酒走向世界舞台，让世界品味中国白酒醇香，感受中国文化魅力坚定了信心。

随着全球化的不断推进，中国白酒品牌“出海”已从规模扩张转向品牌化升级，中国白酒品牌在海外的认可度与美誉度在与日俱增。以茅台为例，在2024年，茅台加大海外布局，全年出口营收首次突破50亿元重要关口，创下历史新高，随着出品产品结构不断优化，供需格局更加协调，品牌推广更加多元，茅台国际市场销售质量也得到了显著提升。

国际化是茅台可持续高质量发展的必由之路，茅台也在去年提出“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”的愿景，而提升品牌文化的国际影响力就是加速国际化进程的重要路径。

作为“中国酒文化的极致”，茅台蕴含着中华千年文化芬芳，是中国酒文化集大成之作，中国文化自信的代表之一，其承载的悠久历史与深厚文化底蕴是茅台走向海外、走进海外的重要根基。

中国品牌国际化表达，需要透过“文化”来架起一座情感链接的桥梁。

近年来，茅台透过打造“茅台之夜”“茅台文化节”两大国际品牌IP，亮相达沃斯论坛、大阪世博会等，包括近期宣布与亚洲职业高尔夫球巡回赛建立开创性战略合作，茅台正在以“文化叙事”创新中国品牌的国际表达，实现文化“走进去”的出海探索，让海外消费者多元化、沉浸式体验茅台品牌魅力，体验中华传统文化魅力，以更强的自信传播中华文化。

在中国品牌加速国际化进程的当下，尤其是酒类品牌，不仅仅是卖产品，还要卖生活、卖文化，茅台以开创性的国际化实践，在国际舞台再获认可，不仅彰显中国白酒品牌的文化软实力，也为中国白酒如何走进世界提供了新启示。