转自：新华财经

新华财经杭州5月10日电（韦鹦曦）作为2025世界品牌莫干山大会的重要组成部分，以“AI赋能 质领未来”为主题的2025新质生产力大会9日在浙江德清举办。大会汇聚政企学研四方智慧，以人工智能为笔，以创新生态为墨，共绘新质生产力赋能高质量发展的时代画卷。京东科技言犀数字人及AIGC团队受邀出席大会并作主旨发言。

京东认为，目前大模型发展已从单模态迈向多模态阶段，并结合京东实践阐述了生成式AI在降本增效、精准触达等领域的核心价值。

多模态数字人是生成式营销的重要落地场景。封君介绍说，数字人直播并非替代真人，而是通过可控化、规模化的人机交互降低AI使用门槛——其可自动生成话术、控制节奏，尤其为中小商家节省人力成本。京东已与9000余家品牌合作数字人项目。数据显示，数字人技术显著降低开播试错成本，助力商家提升GMV。

在内容创作领域，京东言犀也开启了诸多实践。一是文案生成：基于产品、客群、平台特征实现垂类场景适配，支持“看图说话”式多风格创作，深度融合视觉语义理解与用户表达偏好；二是图片创作：商品图生成兼具高还原度与场景适配性，可将零食包装图转化为模特手持素材，为鞋服等高频上新行业节省了大量的拍摄成本；创意图通过AIGC工具实现批量生产，效率提升数十倍；三是内容分发：数字人直播高光片段可自动混剪成多平台素材，实现全渠道自动化分发，推动内容资产化。

京东认为，生成式AI正通过技术革新与场景落地，推动营销从“工具升级”迈向“生产力革命”。京东言犀以数字人、AI内容生成等技术为抓手，帮助企业构建低成本、高效率、精准化的营销体系，助力品牌在智能化浪潮中实现生意增长与商业共识的达成。

本次大会由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国财富传媒集团、国金大厦发展有限公司主办，新华社快看、中国财富网、华新金控资产管理有限公司、中国财富研究院、西安灰鲸科技服务有限公司承办，并得到了中国建筑第八工程局有限公司、山东三维控股集团有限公司支持。

编辑：郭洲洋