（来源：民生加银资讯）

今年的“五一”假期大家都有什么新体验？整体来看，旅游市场正萌生新的演变，“拼假出行”、“反向旅游”成为越来越多游客的新选择，旅游业多元化的市场供给也为大家带来更丰富的出游体验。今天我们就一起来聊一聊“五一”消费趋势中的投资新机遇~

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 “五一”出游新变化

县域乡村旅游：小地方的大魅力

从数据上看，县域乡村旅游在这个假期“火出圈”。美团旅行的数据显示，“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%，县域接待外来游客的餐饮堂食、文化娱乐、生活休闲商户数量同比分别增长38.4%、38.6%和57.0%。去哪儿平台也显示，县城酒店预订量同比增长30%。越来越多的人开始把目光投向那些宁静质朴的县域乡村。

 “轻旅居”：慢下来，感受生活

“轻旅居”在这个假期也成了不少人的心头好。大家或会选择以“慢节奏”的方式旅游，利用“拼假”来一次惬意的轻旅居。随着旅游需求不断升级，旅行者们更注重多元化、本土化的体验。

AI赋能：智能出行，轻松又省心

行程推荐、路线规划、实时翻译、景区讲解……AI功能就像给旅行者配了个贴心小秘书。现在通过输入关键的出游信息，很快就能得到一份详细的AI旅游路线，以及很多实用的出游提示。

沉浸式体验：文化之旅，韵味十足

非遗、汉服等文化体验热度高。抖音生活服务数据显示，假期前3天，非遗相关短视频播放量近5亿，国潮妆造体验团购量同比增长502%，古村古镇和博物馆的团购订单量也分别增长79%和57%。

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出现新变化原因几何？

经济因素：消费底气足

随着经济的发展，大家的收入水平有所提高，消费观念不断升级，人们不再仅仅满足于基本的生活需求，而是更愿意为高品质、个性化的旅游体验买单。

价值观的变迁：追求自我，享受生活

旅游不再只是为了看风景，更是为了放松身心、体验不同的文化和生活方式。大家希望通过旅游来丰富自己的人生阅历，寻找内心的宁静和满足。

供给端创新：满足需求，引领潮流

旅游市场的供给端也在不断创新，推出了各种各样符合消费者需求的新产品和新服务。无论是县域乡村旅游、轻旅居、沉浸式体验项目，背后都有着供给端创新的推动。

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如何看待假期消费趋势中的投资新机遇？

长期主义投资价值：着眼未来，收获长远

从长期来看，旅游市场的消费升级趋势明显。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对高品质、个性化旅游产品的需求会越来越大。因此，不妨关注那些具有长期发展潜力的旅游版块。

下沉市场：潜力巨大，风险并存

县域乡村旅游的火爆，让我们看到了下沉市场的巨大潜力。但是，下沉市场也存在着一些风险和挑战，比如基础设施不完善、消费能力相对较低等。投资者在看到下沉市场机遇的同时，也要同步考虑存在的风险。

大消费领域：政策加持，前景可期

擅长数据深度挖掘，分析长期趋势，较为注重逻辑与系统性，投资风格更偏稳健。

今年以来，大消费板块呈现出较强的活力。数据显示，自今年年初以来，与消费相关的板块如汽车、美容护理、家用电器、纺织服饰等均取得了较好的收益，其中汽车和美容护理分别处于行业涨跌幅第一和第二的位置。

 各大板块涨跌幅比较（%）

数据来源：Wind，统计区间：2025.01.01-2025.05.08，板块分类为申万一级，板块过往收益不预示未来表现，不构成基金收益的承诺或保证。市场有风险，投资需谨慎。

展望后市，消费板块景气度有望持续。伴随着3月份《提振消费专项行动方案》出台，2025年，“大力提振消费”成为经济工作的首要任务。在政策催化下，中国经济正迈向新周期、新范式。总体来说，消费板块的投资机会可能是广谱性的，应当努力挖掘食品饮料、纺织服装、美容护理、休闲娱乐、商贸零售、家电等各板块具有高质量、高成长的优质龙头。

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