为什么这个老牌奢侈品没有选择北京、上海这样的一线城市？

奢侈品做美妆已不是稀奇事儿，而中国市场无疑是高端美妆品牌不容忽视的。

继Gucci Beauty、Valentino Beauty、Prada Beauty等高端品牌相继进入中国市场后，近日有消息传出，LV也将在南京德基广场开出其中国首家美妆门店。

为什么这个老牌奢侈品没有选择北京、上海这样的一线城市而是选择南京？

这或许是因为该座城市以及南京德基这家商场背后客群的超强消费力。此前，有第三方商业平台数据统计，南京德基广场2024年实现全年销售收入245亿元，刷新自身纪录，而连续十年的高端商业“销冠”北京SKP在2024年销售额同比下降17%至220亿元。这也意味着南京德基如今成为国内新的高端商业“店王”。

前述品牌近期已经开始发布中国美妆门店相关职位招聘，包括店铺负责人、造型师等。有接近品牌的人士透露，首家新店区别于百货柜台式销售，更接近精品店模式，由品牌方直营运营，以保证品牌调性和客户体验的一致性。

在LVMH集团的美妆业务版图中，Dior、娇兰等多个品牌早已下场参与美妆赛道竞赛，而作为集团旗舰品牌的LV，却蛰伏至今。

今年年初，集团才宣布首次推出美妆品类LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON，并由彩妆教母Pat McGrath出任首位彩妆创意总监。据当时公布的资料，该系列将于2025年秋季发售，首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，可以装满一个小型行李箱，这也是成立于1854年的LV最具标志性的产品。首推美妆系列与2016年重新推出香水系列时一样，LV将直接控制生产，并通过全球直营门店进行独家销售。

目前，LVMH集团发力美妆业务或许并不出人意料，这也是其在整个业务板块中为数不多的亮点。2024年度，LVMH香水与化妆品部门和丝芙兰所在的精品零售部门，是该集团仅有的两个实现正增长的部门。

虽然，在LVMH集团的财报中并未单独披露过旗下几个品牌美妆的具体营收情况。不过来自第三方的数据有一定参考价值。此前摩根士丹利曾发布报告，Dior在2021年的年销售额接近60亿欧元，其中约35%来自美妆产品，这意味着，Dior美妆业务在2021年的收入约为21亿欧元。

据Statista数据显示，2023年全球高端化妆品与香水市场营收约633亿美元，预计到2029年将增长至830亿美元。

LVMH集团此前发布了一份未达预期的2025年一季度财报。报告显示，公司当季实现收入203.11亿欧元，同比微降2%。分析师们原本预计该集团一季度将实现2%的增长。

业内人士认为，在整个奢侈品行业增长趋缓下，LV选择拓展美妆业务，既是基于集团资源整合的战略决策，亦是对高净值客群消费行为变迁的市场回应，以及对高端美妆领域的乐观展望。