金评天下｜网红式营销来去匆匆
创始人
2025-05-07 19:38:09
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金融投资报评论员 刘柯
“泼天富贵”从天水到淄博，今年到了荣昌。这个“五一”假期不断刷屏的荣昌卤鹅，很是火了一把。
对于突如其来的流量爆棚，其实大家都有了“免疫力”。从此前几个网红城市的营销案例不难看出，这种网红式营销带来的“泼天富贵”很容易在短时间形成高潮，但也容易在短时间回到低谷。就像现在的淄博烧烤连网红烧烤摊都撤了，天水的麻辣烫也几乎无人问津。
在网络时代，流量可能会呼啸而来，也可能会呼啸而去，网红式营销来去匆匆都很正常。因为仅仅是营销，没有什么技术含量，靠的都是导流，吃的都是“看稀奇”尝鲜的红利。如果没有可持续发展的护城河，昙花一现是常态。
因此，对于这种网红式营销，多数人就当是看热闹，根本没法带来持续的流量。此前淄博的烧烤、天水的麻辣烫，说实话味道未必会有四川的好。川渝本身就是火锅的发源地，麻辣烫都属于“附属品”。但淄博烧烤和天水麻辣烫是网红，这也是事实，味道是其次，游客主要是图个新鲜、凑个热闹。至于荣昌的卤鹅，全国各地关于鸭子和鹅的吃法就多了去了。
当然，从另一个角度来说，对于网红式营销也应该持有宽容的态度，不应该一味地去贬低，毕竟对于缺少旅游资源的地方来说，利用网红式营销引流也是一个很有效的办法。毕竟像淄博这样的城市，在山东省内论综合实力，很难与济南、青岛等城市相比，如果没有网红烧烤，它靠什么吸引眼球？
在万物互联的时代，互联网的红利不蹭白不蹭，不蹭就一点存在感都没有了。城市靠网红式营销有了些许名气和人气，自然会带来些许财气。比如荣昌的卤鹅卖了几十万只，扯面卖到老板手软，还有慕名而来的大额投资。这里需要提醒的是，这种投资要落地可能还有很多流程要走，互联网的流量红利看上去很美丽，但要转化为一个城市的竞争力，还需要时间。
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