（转自：中时财经）

作者：沈   阳

编辑：张丽敏

制图：乔寒云

京东与美团的“外卖大战”正打得火热，而一旁的阿里也不甘心只做一个观众，准备加入这场“战斗”。

据界面新闻报道，近日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页Tab以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，后续5月6日推广至全国。

据了解，升级后的淘宝闪购，将联合饿了么共同加大补贴力度，后者供给面向淘宝闪购全部开放，同时结合淘天在品牌电商商家处的优势，与商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，做即时零售的体验。

苏宁金融研究院特约研究员、财经专栏作家江瀚对此分析称，阿里系入局外卖大战是必然结果，在京东尚未涉足外卖领域时，美团与饿了么虽呈现出双雄对峙的态势，但市场在一定程度上已趋于饱和，创新与突破面临瓶颈。“京东的到来迅速在市场中撕开一道口子，获取了属于自己的份额，这一变化使得原本相对稳定的竞争格局变得风云变幻。”

“对于阿里系而言，如果继续作壁上观，不仅饿了么的市场份额可能会被进一步蚕食，更重要的是，在本地生活服务这一具有巨大潜力的领域，阿里将逐渐失去话语权，甚至可能被市场淘汰。”江瀚谈道。

饿了么官方在5月5日晚间发布的数据显示，截至5日20:28，饿了么来自淘宝闪购的单日外卖订单量已经超过了1000万单，有包括重庆、深圳、广州、成都、徐州、台州、临沂在内的39座城市的饿了么外卖订单量，突破了历史单日峰值，超过1000家品牌在饿了么的生意，刷新历史峰值。

除了带动订单量的增长，江瀚称，此次阿里系入局外卖大战，淘天率先带头冲锋，这一举措具有深远的战略意义，它使得整个市场的竞争不再局限于传统的外卖领域，而是进一步延伸到了即时零售的广阔天地。淘宝闪购的上线，借助淘宝首页的一级流量入口，日均触达过亿用户，这为即时零售业务提供了强大的流量支持。

华西证券研报称，当前电商增长趋缓，进入存量竞争阶段，而即时零售的规模增速保持20%以上。电商市场占据整体零售市场35%的份额，自2020年起，年规模增速在10%左右，行业增量逐渐缩小。而即时零售在2020—2022年却保持50%以上的增速，2023年同比增长29%，成为电商的增长引擎。

长期来看，江瀚分析认为，各大巨头全面入局外卖和即时零售市场并非坏事。阿里入局外卖“三国杀”，本质是中国零售业从“流量战争”向“效率战争”的全面升级。“这场战役的终局，或许不是某一家平台的胜利，而是整个行业效率的飞跃与消费者体验的质变。”