文/刘文文

“五一”假期接近尾声。交通运输部数据显示，5月1日至5日，预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8.0%。

今年“五一”假期，从热门景区到小众县城，从热带雨林到无垠海岸，处处人潮涌动。不仅游客玩出新花样，各地文旅也做足功课，共同点燃全民出游热潮。

多地接待游客量同比大增

假期尚未落下帷幕，各地便迫不及待地晒出旅游“成绩单”。

“五一”假期前四天，天津全市共接待游客1369.88万人次，同比增长21.5%；内蒙古累计接待国内游客1356.11万人次，同比增长12.46%；山东重点监测的200家旅游景区接待游客超2200万人次；湖北A级旅游景区共接待游客1528.61万人次，较2024年同期增长25.46%，星级饭店平均出租率79.19%；福建监测的4A级及以上景区景点累计接待游客584.3万人次，比上年同期增长24.2%。

面对“五一”假期汹涌的人潮，各地在旅游接待服务上做足了功课，实力“宠”游客。重庆荣昌区政府食堂变“网红打卡点”；山东一景区给赶海游客撒蛤蜊。与此同时，文娱市场也迎来高光时刻。超过60场明星演唱会在“五一”假期扎堆开唱，璀璨的舞台灯光与热烈的欢呼声交织。“明星演唱会+非遗庙会”成为热门景区之外，拉动“城市大休闲”崛起的重要力量。

“1小时高铁直达”成主流

当铁路旅客发送量达到历史新高，长途铁路客票一票难求，人们纷纷将目光转向“1小时高铁直达”的短途铁路客票。

同程旅行数据显示，今年“五一”假期，国内十大热门火车线路几乎全部为“1小时高铁直达”路线。具体包括：广州南-深圳北；昆明-曲靖；北京南-天津；长春-吉林(市)；昆明-玉溪；重庆北-万州北；贵阳北-毕节；苏州-上海；成都东-绵阳；长沙-株洲。

“1小时高铁直达”的热门线路不仅覆盖北京、上海、广州等一线旅游城市，还包括曲靖、玉溪、万州、毕节、株洲、绵阳等非一线城市。这与当前部分游客选择避开人潮涌动的热门城市，选择“反向旅行”享受假期的潮流相吻合。

“奔县游”异军突起

今年“五一”假期，一股“奔县游”热潮席卷而来。众多游客不再扎堆传统热门大城市，而是将目光投向充满魅力的小城。

“五一”期间，吉林的白山，海南的文昌、陵水等地整体人气颇高，博尔塔拉、忻州等新兴县域搜索热度大增。日照、甘南、东营、菏泽、乌兰察布、陇南、连云港、承德、恩施、巴中等小城也备受游客喜爱。位于帕米尔高原的塔什库尔干塔吉克自治县，凭借绝美的南疆风光成为新晋网红打卡地。贵州黔西南的兴义市、辽宁大连的长海县，也同样是避开人山人海，舒适游山观海的绝佳选择。

丰富的娱乐活动进一步提升了五一“奔县游”热度。5月1日，“村歌唱响自贸港”2025年海南省“村歌”展演活动走进呀诺达热带雨林，为游客带来一场充满乡土风情与自贸港活力的文化盛宴。5月2日，2025年佤族司岗里摸你黑狂欢节在云南省临沧市沧源佤族自治县启幕，人们用天然原料配置而成的涂料相互涂抹表示祝福，“摸”得越黑，代表快乐幸福越长久。

中外游客双向奔赴

当小长假遇上签证利好政策，出境游热度大涨。飞猪数据显示，出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量激增，其中，国际邮轮预订量同比增长超60%。日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚、法国等是出境游热门目的地；冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等“12小时飞行圈”预订量较去年增长超170%。

入境旅游市场也迎来强劲复苏。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市，纷纷上榜热门目的地榜单。

值得一提的是，假期前离境退税政策升级，为入境游市场注入新动能。“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题在社交平台上热度飙升。携程数据显示，假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%，展现出中国市场对国际游客强大的吸引力。