年轻人爱上一台车的方式，不再是驾校教练的种草，更不是各种传统汽车广告。这种改变也让各大汽车厂商苦恼，新营销到底该怎么做？东风奕派则通过走入其中的方式读懂了年轻用户。于是，被冠上“B站那个车”、王者“五连排首选座驾”的东风奕派，把破圈这件事给玩明白了。

就像在今年五一期间，2025王者荣耀电竞派对暨第十一届王者荣耀全国大赛总决赛在湖北孝感盛大举行。东风奕派作为2025王者荣耀全国大赛特约合作伙伴暨指定汽车品牌，以及唯一获得转播权的商业品牌，以创新姿态深度融入这场顶流电竞狂欢，不仅为大赛注入智能科技与年轻潮流的全新活力，更通过转播权将现场激情传递给亿万观众。

破局同质化营销，东风奕派用真诚成为年轻人心中的印记

不同于促销，营销的本质更在于刻下自己的品牌印记。而如果说车圈最大的难点之一在于解决内卷，新营销的终极难题就在于如何破圈。

可就如开头所说，不仅传统娱乐方式被年轻人剔出了菜单，“长辈式关怀”也很难走入他们的内心。因为他们所憧憬的一切，藏在了一个不为外人知的潘多拉盒子里。且比起那个干脆面、橡皮筋就能尽兴的单纯时代，如今年轻人创造的无数个圈子，又让厂商更加无从下手。

可东风奕派却成为了破除次元壁的勇者，从B站、小红书、爱奇艺、中国国家地理和人民日报等优质平台，到晚会/演唱会，电竞、COSEPLAY、音乐、马拉松等兴趣点。不管是大社区还是小集群，东风奕派用同一种语言，同一种热爱，跟用户玩到了一起。

比如，在去年的B站跨年晚会上，从跟观众一起弹幕互动、到送出汽车使用权……eπ007成为了年轻人口中的“B站那台车”。可别小看了这个称呼，对于爱玩梗、又拒绝特权的B站用户，这其实就是年轻人和B站社区专属的语言，而能够得到昵称，本身也是一种认可。

再比如去年年底的爱奇艺之夜，东风奕派和年轻人一起见证年度荣誉揭晓的尖叫瞬间，并和“南下探案”的唐诡小分队偶遇。躺在eπ008的后排大沙发上，一边品着车载冰箱里的冷饮，一边通过后排大屏，和唐诡剧组一起回味敦煌、漠北，“费鸡师”和狄公弟子的逸闻趣事，比起枯燥的传统宣传方式，追剧搭子的模式显然更加惬意和走心。

至于今年的十一届王者荣耀全国大赛总决赛，其实也不是东风奕派第一次和王者荣耀联动了。赛场中野区到线上的精彩对线、绝妙开团，体验区还能和“妲己”、“昭君”、“火舞”等角色零距离接触，甚至还根据王者荣耀“云梦泽”剧情线打造了实景交互剧情……往后开黑、5排，eπ007和eπ008双子星的形象，已经和大龙、五杀、绝地翻盘融在了一起。

简而言之，东风奕派破圈的诀窍，就在于它不再只以金主、赞助商的角色去和年轻人打个照面，而是成为了一场场盛会上的参与者。能给队友助攻，也能让队友喊666，甚至能动用“超能力”开发出新玩法，东风奕派已经是年轻人最想抱的“大腿”。那么不管当下还是时隔多年，当人们打开心中那个潘多拉盒子之后，除了兴趣点本身，还有东风奕派带来的满满回忆。

从亲民的价格，到稳定可靠的未来科技，东风奕派天生就是年轻派

除了让品牌破圈，东风奕派对于产品，也不是利用朋友身份强行“安利”。因为东风奕派既追求科技、更注重品质，还强调亲民价格的产品力，本身就是天生的年轻座驾。

正如前面提到的eπ007和eπ008双子星，就是年轻人不用踮脚就能买得起的高质价比车型；对于权益，东风奕派还给出了5年超低利息甚至0息，置换补贴，基础流量终身免费等政策。

而对于产品本身，东风奕派强调的是“实用科技”，即不强调炫技，而是能直击痛点，常用且好用的黑科技。像东风量子架构涵盖的高效成熟三电技术，有融入了功率分流和多挡位DHT变速箱，热效率超45%的内燃机来降低能耗，也有3秒级破百、且常常是“反向虚标”的超长实测续航。

其中马赫电池甚至还有着“自我修复”的能力，可以自动清除电池使用过程中产生的结晶体，它更好的避免了内刺、短路的现象，也拥有了普遍高于行业平均水平（1500次）的2000次循环寿命；此外，普遍IPX8乃至IPX9的电池密封标准，常常让AK47和7.62mm子弹上场的测试强度，远高于国标的品质标准……马赫电池配合纯电+增程双动力系统，东风奕派追求的是，为用户真正打造用得爽、看得上、靠得住的智能车。

不过，关于实用科技，关键还在于用户爱不爱用。而eπ007公布了它使用频率最高的五项配置，分别为全景影像、车载音乐、座椅按摩、车机互联和车载香氛功能；而在个性化功能配置上，独有的车载模式全年激活超过32万次，真正体现了它年轻、运动、激情的定位。

eπ008的实用科技则主要体现在家庭出行场景，座椅按摩、后排娱乐屏、座椅加热、车机导航和小憩模式为5项最高频的使用功能。其中座椅按摩在一年内启动了超过5150万次，后排娱乐屏启动达到了1476次，SOA智能座舱累计触发了2000万次。

且除了一开始就有的实用科技，东风奕派持续聆听用户呼声，通过不断地OTA升级，新增了高达59项高感知核心功能；eπ008驾驶辅助版更是带来了32个智能感知硬件，以及高速领航、泊车辅助等功能。未来，鸿蒙座舱、更高阶的驾驶辅助，以及全新的马赫动力和超感增程2.0技术也会持续登场，带来更多元的选择。那么按照朋友分类，东风奕派就是同时能满足陪伴、精神交流和助人向上的莫逆之交。

从不断通过各种跨界合作和年轻人真正玩在一起，到天生年轻的产品定位，东风奕派不仅给新营销打了个样，它也成为了一个富有活力且深受用户喜爱的主流科技电动品牌。