转自：新华财经

飞行影院里，游客与熊大、熊二凌空飞翔，沉浸式体验飞跃雪山峡谷；熊出没家族与大小朋友面对面互动，在《熊出没剧场》里体验马戏团冒险之旅；夜晚氛围花车巡游和烟花秀璀璨夺目，热闹成欢乐“海洋”……自去年7月开业以来，江西宜春熊出没乐园频频“出圈”，成为当地文旅新地标，为文旅发展注入了新活力。

“经典IP+”释放磁吸效应

“这里是光头强的家，我在动画片里看过。”恰逢假期，来自南昌的袁女士一家来到宜春熊出没乐园游玩，在“光头强之家”，5岁女儿雅雅坐上光头强家的炕头上，兴奋极了。在这座还原动画场景的木屋内，游客通过语音、挥手等方式，可与伐木机器人进行亲密互动。

作为经典国民级IP，《熊出没》动画陪伴了一代人的童年。华强方特通过将“熊出没”这一经典IP融入主题乐园，在宜春打造了全球首家“熊出没”主题乐园，将影视IP热度引入线下、“反哺”文旅。

开园以来，去宜春熊出没乐园实地感受欢乐与感动，成为全国不少“熊粉”的热门选择。数据显示，在乐园接待的游客当中，超七成来自外地。“孩子很喜欢这个项目，我们带他来这里很多次了，每次玩都很激动。”在飞行影院“飞翔”项目的等候队伍中，从湖南来的徐先生表示。

宜春熊出没乐园室内项目覆盖熊出没系列大电影中多个标志性的景观，融合视觉、听觉、触觉等多感官体验，让游客身临其境穿越白熊雪山、奇幻森林、狂野大陆的奇妙旅程。此外，宜春熊出没乐园内的几个大型室内项目，如4D项目“探险之旅”、动感轨道车项目“玩具屋大冒险”、球幕影院《寻找鱼尾狮》等，都运用裸眼3D、AI、虚拟现实等技术。

宜春熊出没乐园相关工作人员介绍，当前乐园正持续优化游客游玩路线，制定应对高温天气的举措，进一步提高服务水平，提升游客游玩体验，让“流量”变“留量”。

“五一”期间，江西宜春熊出没乐园游客络绎不绝。

达人推广打开流量新窗口

“烟花秀还有5分钟就开始，刚进直播间的朋友可以期待一下。”夜幕降临，乐园广场中央人头攒动、热闹非凡，“奇趣烟花秀”即将开始，抖音达人“宜春小宝”曾令斌守在直播间前与粉丝互动。眼看在线人数冲到两三百人，一条条弹幕不断滚动，有的被烟花表演吸引，有的咨询游玩注意事项，曾令斌一一耐心解答粉丝们的诉求。

从开园起，曾令斌就开始为宜春熊出没乐园直播，乐园的活动、购票政策、优惠福利等内容，他了如指掌。在乐园的广场上，像他这样的主播还有很多，他们通过新媒体平台为乐园引流。“直播间有来自全国各地的粉丝，我们要不断给他们讲解乐园的各方面情况，有时候从上午9点一直忙到晚上11点多。”曾令斌说。

电商直播、短视频营销、达人推荐、社交媒体推广……开园至今，宜春熊出没乐园构建起多元化的营销推广体系。“我们建立了超2000位达人博主的达人库，他们通过实时分享、图文攻略、打卡视频等方式，让更多游客关注乐园。”宜春熊出没乐园市场营销中心副主任杨松盛介绍，目前，乐园已和宜春幼儿师范高等专科学校的大学生直播电商中心达成合作，邀请大学生博主免费进园游玩，扩大年轻人市场。

业态融合拉动文旅新消费

今年3月，距离宜春熊出没乐园不远的维也纳酒店订单量激增。“每年这个时候是淡季，但今年各平台上线了熊出没乐园+酒店住宿‘景酒套餐’，酒店一下子就爆单了。”杨松盛介绍，“景酒套餐”推出后，得到很多好评，现在市区不少酒店主动找我们合作。

一张乐园门票打开了城市消费的纽带，“门票+”成为释放消费活力的新动能。

来自福建的游客曾先生一行在电商平台下单了“景酒套票”。他们计划在宜春玩两天，除了宜春熊出没乐园，还准备去温汤泡泡澡、爬爬明月山。

“未来，我们还会在‘景景联动’、研学课堂等方面进一步探索，丰富景区业态，开拓客源市场，努力联结破圈、放大势能，助力宜春文旅产业高质量发展。”华强方特（宜春）文化旅游有限公司总经理王松杰说。（白雪）