近期，位于深圳宝安大仟里的奈雪门店以“全国第二家奈雪的茶·green轻饮轻食店”的新身份回归到当地消费者眼前，吸引许多粉丝前去打卡尝试品牌推出的饮品与餐食。

然而在探店的过程中，一些眼尖的顾客注意到，新开业的门店灯牌所写的不再是之前的“by NAIXUE”，而是“by Naisnow奈雪”，不由对此变化颇为意外。

与此同时，社交平台上亦有两位网友注意到奈雪门店启用了新名字。其中一家门店已经对外营业，门口的招牌、店内的宣传海报上都用上了「Naisnow奈雪」和雪花状的新logo。另一家则尚在装修，但已经安装好的灯牌上同样出现了「Naisnow奈雪」的字样。

对于广大粉丝而言，初见到「Naisnow」时，他们都误以为是某家高仿奈雪的茶饮店，掏出手机就要拍照取证、发邮件通知品牌方，但定睛细细打量店内出售的饮品等都与其他奈雪门店的别无二致，确认确实是官方新开的门店，便只剩下对全新的绿白logo的震惊，感慨品牌方怎么又换名字了。

要知道，奈雪成立之初，其品牌名为「奈雪の茶（Nayuki）」，但因该名字经常被大众误会是日系品牌，引发舆论争议。所以在2023年，品牌方逐步将全国各地门店的招牌改成了如今的「奈雪的茶（NAIXUE）」。

而根据天眼查显示，奈雪所属的深圳市品道餐饮管理有限公司在今天3月共提交了8个商标申请，其中就包括让网友颇为意外的「奈雪Naisnow」及新logo。由此推测，重新设计新商标后，官方已在新开业的门店启用新品牌名，或许过不了多久，全国门店都将完成此次更新。

面对这个更简练的新名字，不少人猜测奈雪突然改名，或许与品牌方打算进军海外市场，“要出海的话很正常吧 xue音很多地方发不出来”。

但更多人看到奈雪的新名字「Naisnow」时只觉得不伦不类，“四不像，又英文的不彻底”、“本来大家以为naixue是拼音还挺好的”，锐评该名字一半拼音一半英文，“中不中洋不洋”，认为新名字不好念也不好记。

至于绿白色的雪花状logo，在不少人看来可能会由此想到基因检测公司、生物科技公司一类的，也有人认为这个图案简单的logo与某些软件图标相似，让人难以联想到这是一个茶饮品牌。

在网友们看来，品牌方多次改名或许会让熟悉旧名称的大众对其产生误解，还可能影响到品牌知名度。他们指出，此前某茶饮品牌便在经历过改名后知名度下降，最终被大众淡忘。另外，忠实用户认为，官方应该“把注意力集中在商品品质”。

来源：咖啡工房