转自：上观新闻

当今，美妆已成为自我表达和生活方式的重要组成部分。全球范围内，男性美妆消费持续增长，尤其在中国，男士护肤渗透率已达51%，显著高于欧洲市场。消费者对多元、个性、定制化产品的需求推动了该领域的新增长。欧莱雅积极响应这一趋势，凭借多元品牌和持续创新，持续引领男性美妆市场发展。

在男士美妆与护理日益成为市场焦点的当下，欧莱雅2025 BRANDSTORM全球青年创新策划大赛中国大陆总决赛于日前圆满收官。本届赛事聚焦“男士之美”，鼓励30岁以下青年围绕男士美妆的产品、科技与解决方案展开创意探索，赋能未来行业革新。

今年BRANDSTORM携手欧莱雅大众化妆品部，围绕男士在清洁、护肤、造型等方面日益增长的个性化、多元化需求，设立三大赛道吸引青年创想力量。来自全国的4万余名青年踊跃参与，提交超千份创新方案，展现出对男性美妆市场的敏锐洞察与突破思维。最终，六支队伍晋级全国总决赛，在沉浸式“未来之美”舞台上展开巅峰对决。

欧莱雅中国副总裁及大众化妆品部总经理李琳表示：“随着男士美妆成为未来的新增长点，我们期待更多青年能在这一领域大胆探索，带来颠覆性创意。今年大众化妆品部与BRANDSTORM深度协作，从真实业务场景出发，赋能青年释放潜能、加速成长。未来，大众化妆品部将继续携旗下品牌，为男性消费者带来创新的美妆解决方案，抓住男性美妆市场新机遇。”

在创新方面，大赛现场融合AR互动、全息投影与AI主持等元素，以“赛博游戏世界”为灵感，打造沉浸式体验空间，让青年深入探索男士美妆的更多可能。选手们围绕智能护肤、男士造型、个性化定制等议题，从市场洞察到技术应用全方位切入，展示新一代创意人才的非凡潜力。最终，Dr. Adonis团队凭借结合AI技术的男士染发解决方案夺得桂冠，REVIX团队以智能眼贴创意荣获亚军，两队将代表中国大陆赛区赴巴黎参与全球总决赛。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，中国青年正以前所未有的热情和创造力投身美妆行业，而男性正成为其中的重要增长动力。青年创新与蓝海市场的结合，为行业注入澎湃动能。欧莱雅将继续携手旗下品牌与行业伙伴，助力青年人才释放潜能，打造更具包容性与未来感的美妆生态。

BRANDSTORM自2003年在中国落地以来，已成为连接青年与行业的重要桥梁。除了赛事本身，欧莱雅还在现场提供职业潜能测评、发展指导等服务，助力青年拓展视野、提升就业竞争力。未来，欧莱雅中国将持续推动包括“有意思青年”、SeedZ管培项目、校园创想家等多样化赋能计划，从产品创新到职业成长，多维度支持青年发展，陪伴他们共创美妆行业的未来。

原标题：《青年创想力量激活男士美妆新未来》

栏目主编：王蔚 文字编辑：王柏玲

来源：作者：文汇报 袁婧