赤水河谷通过整合四大资源，

试图以“三色融合”的沉浸式体验，

推动全球游客对白酒文化的认知重构。

文丨陈俊

4月27日，遵义市赤水河谷旅游产业联合会正式揭牌成立。

据悉，该联合会由贵州长征文化旅游集团、贵州爽净投资集团、衡昌烧坊等企业发起，广泛联合仁怀、习水、赤水三地122家涉旅企业共同组建，涵盖了“吃、住、行（含旅行社）、游、购、娱”等旅游要素的市场主体。

仁怀、习水、赤水作为酱酒的核心区域，向来是贵州酒旅融合的试验田和主阵地。随着三地122家涉旅企业打破行政壁垒，以“抱团联动”取代“单点突围”，也标志着贵州酒旅融合迈入全域协同新阶段。

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三地共舞，“一条河”的叙事逻辑

在赤水河两岸，分布着丹霞、河谷、竹海、古镇等景区景点，在这里，游客既可以感受自然之美，又能深度体验黔地厚重的酒文化。

数据显示，2024年赤水河谷（仁、赤、习三县）接待游客3666万人次，实现旅游收入439亿元，同比增长11.2％和14.1％。在第十一届中国（贵州）国际酒类博览会评选出了贵州首批10大酒旅融合景区，其中遵义市上榜8个，有6个酒旅融合景区位于赤水河谷围绕赤水河流域，仁怀、习水、赤水的酒旅、文旅、红旅相互融合的业态已然形成，品牌影响力正逐渐扩大。

如何更好地协同三地资源、实现酒旅深度融合，是遵义市乃至贵州省长期探索的课题。

据官方表述，遵义市赤水河谷旅游产业联合会的成立，以“打破区域边界、优化资源配置、凝聚发展合力”为核心，致力于将红色文化、丹霞奇观、酱酒产业、生态康养四大资源深度融合，构建“多方参与、权责清晰、高效运作”的治理体系，有效解决区域文化和旅游不平衡不充分的发展问题，实现品牌共创、资源共享、客源互换、优势互补、合作共赢的发展新格局。

在联合会的推动下，赤水河沿岸分散的顶级IP——赤水丹霞（5A景区）、茅台酒镇（4A景区）、四渡赤水遗址群等，得以串联为“一条河”的叙事逻辑，形成“红色研学+丹霞探秘+酱酒品鉴”的跨区域精品线路。

遵义市赤水河谷旅游产业联合会首届会长、贵州长征文化旅游（集团）有限公司党委副书记、副总经理田茂刚表示，联合会将整合资源，以“赤水河谷”IP为核心，串联起自然风光、红色文化、白酒工业等特色资源，构建“一河引领、多业联动”的格局，实现“以景带酒、以酒促游”的良性互动。

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三地共振，“一瓶酒”经济价值的深度挖掘

随着消费形势的变化，依靠景点单打独斗，已经无法满足游客多样化、个性化的旅游需求。景区之间互相协作和共享，才有利于“抱团发展”。

近年来，贵州先后推出14个酒旅融合景区、10条酒旅融合精品线路，组织酒旅体验活动、推动酒旅融合沉浸式游览，引导全省“特意性”旅游资源与酒企开展市场化合作运营。

聚焦到遵义产区，当地正构建“酒旅+”生态圈层，聚焦中心城区，推出了遵义·1935、汇川大院、新蒲步行街等酒旅主题街区；聚焦各大酒企，推出25家星级酒庄；聚焦旅游地标，推出茅台酒镇、习水土城古镇、播州区乌江寨等酒旅融合景区。

同时，遵义还以“酿造美好生活”为主题，每年举办“赤水河谷九月九·遵义酱酒节”，通过联动区域内酒企、酒庄、景区和街区，打造多元化的酒旅体验。

就在4月25日，首家遵义产区名酒体验馆在当地开馆，该馆将遵义美食与美酒结合，打造“城市会客厅”，让消费者能一站式体验遵义的饮食文化与白酒魅力，感受一种全新的生活方式。

此次赤水河谷“抱团发展”，也体现出遵义对“酒旅融合”的新思考。据悉，联合会将围绕“资源整合、品牌塑造、服务升级、产业融合”四大方向，推出一系列重磅举措，全面激活区域文旅新动能。

例如在品牌共创领域，深入打造赤水河谷九月九·遵义酱酒节，策划“赤水河谷国际文化旅游节”“全球博主探秘计划”等系列具有国际影响力的品牌活动，用3-5年时间着力培育赤水河世界级酱香酒谷、赤水河谷世界级旅游度假区及赤水世界级旅游景区，持续塑造“中国赤水河・世界美酒生态谷”的国际形象。