外贸优品转内需,山东将如何打好这场“双循环”突围战?4月30日,记者从省政府新闻发布会获悉,5月中旬到6月下旬,山东将在全省开展“2025山东省外贸优品购物季”活动。同时,5月至12月,还将常态化开展重点展会外贸优品秀和外贸优品“六进”活动。

　　购物季的5期专题活动,从纺织服装到机电产品,从食品农产品到日用消费品,覆盖了山东最具出口优势的产业带。这场购物季,不仅是政府稳外贸的应急之举,更是一场加快推进内外贸一体化的深度转型实验。

　　记者　张阿凤　济南报道

精心布局五大专题

打造购物盛宴

　　发布会上,山东省商务厅副厅长、新闻发言人崔洪光介绍,“2025山东省外贸优品购物季”以“外贸优品　质享齐鲁”为主题,在5月中旬至6月下旬期间,精心策划并举办5期专题活动,覆盖纺织服装、日用消费品、食品、农产品、建材家居、家电厨卫、工艺品礼品、机电等多个产业。

　　首期“纺织服装、日用消费品、玩具类外贸优品购物节”将于5月15日至19日在山东国际会展中心拉开帷幕,400余家省内外贸企业将携优质产品现场展销,同期还将举办“外贸优品　质享齐鲁”电商主播选品会、3场专场采购对接会以及“齐纨鲁缟·国潮新章”外贸优品齐鲁风尚大秀等活动,为消费者带来一场视觉与购物的双重盛宴。

　　随后,各期活动将依次展开。5月23日至27日的“食品、农产品类外贸优品购物节”借势端午节消费热潮,依托第19届全国食品博览会,组织200家以上企业现场展销,让消费者品尝到来自各地的特色美食。6月5日至9日的“建材家居、家电厨卫类外贸优品购物节”,200家以上省内相关品类外贸企业将汇聚一堂,为消费者提供一站式家居采购解决方案。6月13日至17日的“工艺品、礼品、装饰品类外贸优品购物节”依托第九届中华老字号(山东)博览会,300家省内陶瓷琉璃、草柳编、文创产品等品类外贸出口企业将展示精湛技艺和独特创意。6月25日的“机电类外贸优品采购对接会”则聚焦机器人、汽车配件、新能源、电子信息等品类,组织50余家省内企业参加,推动机电产品在国内市场的拓展。

　　一系列专题活动,不仅为外贸企业提供了展示和销售的平台,也将为消费者带来了更多优质、实惠的商品选择。

线上线下融合

拓展销售渠道

　　为更好地推动外贸优品销售,此次购物季活动注重线上线下融合发展。活动现场设置特定直播区域,组织外贸企业开展电商直播,邀请网红大咖现场助阵,通过“流量倾斜”“政策倾斜”等措施,打通外贸企业线上销售渠道。

　　线上,各大电商平台将同步上线“山东外贸优品馆”,首批入驻企业可享受“两免三优先”政策,即免押金、免流量费,优先审核、优先展示、优先活动参与。这一举措降低了外贸企业进入电商领域的门槛,激发了企业的参与热情。同时,以重点电商平台走进外贸产业带活动为载体,创新外贸企业与电商平台洽谈对接模式,实现精准对接、务实对接。5月8-10日,在临沂接续举办的阿里巴巴、京东两场专场对接活动,聚焦全省外贸产业集群,联动开展“产地溯源直播”,实现“电商平台资源包”与“外贸产业带”精准匹配,让消费者更直观地了解产品生产过程,增强购买信心。

　　线下,各期活动现场设置了采购对接区,为参与活动企业提供更多更便利的客户会见、行业交流、现场签约下单的互动空间。此外,还将常态化开展重点展会外贸优品秀和外贸优品“六进”活动。5月至12月,在山东国际大健康产业博览会、中国国际消费电子博览会等35场重点展会活动中设置“外贸优品专区”,组织外贸企业展览展销。外贸优品“六进”活动则深入景区、商圈、步行街、机关、高校、社区等场景,年底前计划举办300余场活动,让外贸优品走进千家万户。

　　线上线下融合的销售模式,打破了时间和空间的限制,拓宽了外贸企业的销售渠道,提高了产品的市场覆盖率,为外贸企业拓展内销市场提供了有力支持。

一系列政策支持

助力企业纾困解难

　　为帮助企业应对外部冲击,稳住外贸基本盘、拓展内销新空间,省商务厅在本次购物季中采取了一系列有力措施。

　　在活动期间,为出口拓内销产品搭建产销对接平台,邀请国内线上线下大型采购商组成的巡回采购团来山东对接采购,促进企业与市场的直接对接。同时,统筹中央外经贸发展专项资金和省级商务发展资金,对出口受阻企业参加“外贸优品购物季”政府主办的相关活动费用予以减免,减轻企业负担。此外,鼓励大型商贸连锁企业和电商供应链企业充分利用渠道优势,开通快速响应通道,积极对接出口受阻企业,采购相关产品,开设线上线下“外贸优品”专区专柜,畅通线上线下销售渠道。

　　纵览“2025山东省外贸优品购物季”,亮点不仅仅在于“卖货”,更在于打通供应链堵点——采购对接会、电商直播、以旧换新政策联动,本质上是在重构外贸企业的国内生存能力。当外贸企业学会用抖音直播卖货、用社区团购触达群众、用文创设计讲好品牌故事,“山东制造”的韧性才能真正显现。