长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪

中国首个营收百亿美妆企业诞生。

4月25日，珀莱雅（603605.SH）发布的年报显示，公司2024年营业收入达107.78亿元，同比增长21.04%；净利润达15.52亿元，同比增长30%。

长江商报记者发现，2017年上市后，珀莱雅业绩已持续8年增长，并以2024年营收突破百亿元的佳绩，成为首个达成此成就的国货美妆企业。

分品牌来看，珀莱雅旗下的“珀莱雅”2024年营业收入达85.81亿元，同比增长19.55%，成为中国本土第一个营收规模突破85亿元的美妆品牌。

值得一提的是，除主品牌外，“彩棠”占珀莱雅总营收比例从2021年的5.33%，上升至2024年的11.07%，成为上市公司营收的“第二增长曲线”。

从渠道来看，2024年，珀莱雅线上渠道营收达102.34亿元，同比增长23.68%，占主营业务总收入的95.06%，占比持续扩大。

“珀莱雅”品牌营收超85亿

珀莱雅2017年11月上市，公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。

目前，珀莱雅旗下主要拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA 原色波塔”“惊时”“优资莱”“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。

2016年，珀莱雅实现营业收入16.23亿元，同比下降1.33%；净利润1.54亿元，同比增长6.87%。

上市后，珀莱雅业绩已持续8年增长。其中，2021年至2023年，公司营业收入分别为46.33亿元、63.85亿元和89.05亿元，同比分别增长23.47%、37.82%和39.45%，每年以20亿级的速度向前递增；净利润分别为5.76亿元、8.17亿元和11.94亿元，同比分别增长21.03%、41.88%和46.06%。

2024年，在国内美妆市场整体表现低迷的情况下，珀莱雅依旧保持了稳健的业绩增长势头。

2025年4月25日，珀莱雅发布的年报显示，公司2024年营业收入达107.78亿元，同比增长21.04%；净利润达15.52亿元，同比增长30%。

这也意味着，珀莱雅2024年营业收入再迈上一个20亿元台阶，成为中国首个营收百亿美妆企业。

从渠道来看，2024年，珀莱雅线上渠道营收达102.34亿元，同比增长23.68%，占主营业务总收入的95.06%，占比持续扩大。

而在线下，珀莱雅2004年的营收为5.32亿元，同比减少了13.63个百分点，且线下渠道的营收占比仅为4.94%。

目前，珀莱雅采取以线上渠道为主、线下渠道并行的销售模式，在线上主要以天猫、抖音、京东、快手、拼多多等平台为主；线下渠道主要通过经销商模式运营，渠道包括化妆品专营店、百货等。

分品牌来看，珀莱雅旗下的“珀莱雅”2024年营业收入达85.81亿元，同比增长19.55%，成为中国本土第一个营收规模突破85亿元的美妆品牌。

针对“珀莱雅”品牌的持续增长，珀莱雅在年报中称，报告期内，“珀莱雅”品牌持续夯实“大单品策略”，全方位升级核心大单品，并推出两个全新产品线，持续搭建独家成分壁垒，优化提升产品功效和使用体验，并加强可持续属性。

除主品牌外，“彩棠”2024年实现营业收入11.91亿元，同比增长19.04%。

值得一提的是，“彩棠”占珀莱雅总营收比例从2021年的5.33%，上升至2024年的11.07%，成为上市公司营收的“第二增长曲线”。

主营业务毛利率增至71.41%

在业绩向好之下，珀莱雅的主要经营数据也表现亮眼。

2024年，珀莱雅主营业务毛利率同比增长1.41个百分点至71.41%，其中线上毛利率为72.01%，线下为59.89%。

同期，珀莱雅销售费用率为47.88%，较上年同期增加了3.27个百分点。公司表示，主要系形象宣传推广费增加。

在研发方面，珀莱雅2024研发费用达2.1亿元，同比增长了21.21%，研发费用占比为1.95%。

2024年9月12日，珀莱雅发布公告称，公司联合创始人方玉友卸任总经理一职，由侯亚孟接任，方玉友未来仍为珀莱雅联合创始人兼董事会顾问，辅助公司战略规划及经营管理支持。据了解，侯亚孟系方玉友外甥，其姐夫侯军呈继续担任董事长。

至此，珀莱雅正式完成换帅工作。

2025年是侯亚孟掌舵珀莱雅的首个年度，公司一季度实现营业收入23.59亿元，同比增长8.13%；净利润3.90亿元，同比增长28.87%。

2024年年报显示，侯亚孟曾就职于珀莱雅化妆品股份有限公司电商部，2021年9月至2024年9月任公司副总经理，2021年9月至今任公司董事，2024年至今任公司总经理。

截至本报告披露日，侯亚孟兼任海南檬亚企业咨询有限公司执行董事兼总经理、杭州彩棠执行董事兼总经理、PROYA MALAYSIA董事、彩棠形象设计董事长、美丽谷经理。

可见，侯亚孟在美妆行业经验丰富。

年报显示，2024年度，珀莱雅拟以实施权益分派股权登记日的总股本（扣除公司回购专用证券账户中的股份）为基数，向在册全体股东每10股派发11.90元现金红利（含税），预计合计派发现金红利4.69亿元（含税），不进行资本公积金转增股本，不送红股。

同时，2024年，珀莱雅通过集中竞价方式回购股份金额为人民币1.53亿元（不含交易费用）。

由于上市公司以现金为对价，采用集中竞价方式、要约方式回购股份的，当年已实施的股份回购金额视同现金分红金额，纳入该年度现金分红的相关比例计算。2024年度，珀莱雅现金分红（包括2024年年度拟派发金额、2024年度集中竞价方式回购股份金额），占2024年度合并报表归属于上市公司股东净利润的40.07%。

责编：ZB