来源：国际投行研究报告

豪横发八条软文，还不忘拉扯下同行，恒瑞医药真是大手笔

1 、这两天，恒瑞医药的一波神操作惊呆了医药圈。严谨的药企，连阴阳同行都是别致的。

4月24日，梅斯医学子频道“梅斯肿瘤新前沿”的一张微信公众号发文截图在医药圈流传开来。截图显示，该公众号在4月21日一次推送了8篇文章，细心的读者注意到，8篇文章的标题首字连起来为“佰泽安无生存获益”。

文字虽拗口，但医药圈的一看就懂。百泽安，正是百济神州旗下的PD-1产品替雷利珠单抗的商品名。

经济观察报采访了知情人士，后者表示豪横的八条推送是恒瑞医药的学术推广行为。点开相关推文，内容基本都是有关恒瑞医药旗下的PD-1产品卡瑞利珠单抗，据悉，该产品和百济神州的替雷利珠单抗为直接竞争关系。

在医学领域，“生存获益”指患者通过特定治疗获得的生存期延长或生存质量改善。

一边夸自己，一边内涵同行，恒瑞医药的小编不知道有没有加到鸡腿。

2、当然了，恒瑞医药心里不舒服也是有理由的。

君实生物、信达生物、恒瑞医药和百济神州被称为“国产PD-1四小龙”。

去年，百济神州旗下的百泽安全年销量达到了6.21亿美元。在国内市场上，百泽安获批用于治疗14项适应证，其中符合纳入条件的13项适应证已纳入国家医保目录。海外方面，百泽安已在美国、欧盟等国家和地区获批上市。但是，大家都知道，恒瑞的“双艾”组合“两战两败”，最近在国际市场上刚刚失利。

另根据21世纪经济报道最新的一篇文章，目前，恒瑞医药尚未公布PD-1单抗的销售额。根据公开资料，2020年卡瑞利珠单抗的销售额达到了47亿元，居国内首位；2021年销售额约为41亿元，继续保持领先。然而，到了2022年，卡瑞利珠单抗销售额降至24亿元；2023年的销售额则是突破了30亿元。

目前，前述8篇文章有1篇的标题已经修改，8篇文章的标题首字连起来为“佰泽安疗生存获益”。

3、刊发平台连发8篇客户学术推文，商业化让一众同行“眼红”。

这八篇文章的微信公众号“梅斯肿瘤新前沿”，是梅斯医学子频道，属于上海梅斯医药科技有限公司旗下。

因为这件事情在社交媒体上引发大量关注，昨天，梅斯医学赶紧出面承认错误了，大概意思就是：内容是甲方提供的，我们失察了。

梅斯医学，可不是简简单单一家平台企业，它是港股上市公司梅斯健康的附属公司。

根据公开资料，梅斯健康是面向医生综合互联网平台，号称应用大数据和人工智能技术链接医生、患者、药械企业等，提供精准数字化医学传播解决方案，赋能医疗生态，改善医疗质量，共创美好健康生活。

从财报来看，梅斯健康的准全渠道营销解决方案，主要特点就是学术营销和数字化营销的融合。

梅斯健康说，国家在中国医药领域会进行持续地反腐败，加速促进传统医药企业营销模式逐步向证据化、数字化营销转型。医生平台的活跃度，医学学术能力和数字化技术是数字化医药营销的新基建。

不过，去年，梅斯健康业绩表现不太好。收益2.61亿元，同比下降25.4%；母公司拥有人应占溢利2496.7万元，同比下降54.6%。

从财报来看，梅斯健康旗下的三大业务板块收入都下滑了，其中精准全渠道营销解决方案和RWS解决方案（为药械企业提供上市后临床研究解决方案，包括RWS，药物安全性研究，药物经济学研究以及创新器械注册研究）下滑幅度都超过了30%。

从目前的二级市场表现来看，2023年股价曾接近13港元的梅斯健康基本上也已经沦为仙股。

纵然高质量服务客户很重要，梅斯健康还是要守紧科学的底线啊！

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