4月24日晚，东方明珠塔下灯光璀璨，茅台1935以“跨越天地·共赴山河”之名，在上海开启“茅台1935·寻道中国”第三季科学探索的征程。2025年，茅台1935接续以“喜”为脉，从上海这座“东方明珠”出发，跨越北纬30度的神奇纬线，延续“寻道中国”的脉络，探寻北纬30度线上的神秘故事。

文 | 今时品牌实验室

岳旺

寻道三载

成为探索中国之美的窗口

2023年1月，茅台1935携中国国家地理，从赤水河畔出发，开启“茅台1935·寻道中国”科学探索之旅，沿着中国人口地理分界线——“胡焕庸线”，从南向北，从地理、人文、生命三个维度，领略“胡焕庸线”的地理意义。

一年后，2024年3月，茅台1935以“喜”为主题，沿历史悠久的中国大运河，穿行六千里河道，共同寻道运河沿途的大美风光、历史文化与繁荣发展，记录流动的文化与酱香交融。

2025年，“茅台1935·寻道中国”迈入第三季，持续以“喜”为脉，将目光投向地球上最神秘的“文明脐带”——北纬30度线。在中国版图上，从东海之滨的上海出发，一路向西，登临地球之巅，共同见证中国三级阶梯上的山河壮美、人文璀璨与时代跃迁。

在业内看来，自2023年“茅台1935·寻道中国”科学探索活动开展以来，茅台1935用脚步丈量祖国的大美山河，用美酒对话中华文化，打造了属于“茅台1935·寻道中国”这一独特品牌IP，成为链接过去与现代的文化桥梁，成为一个探索中国之美的窗口。

从“东方明珠”出发

探索北纬30度的神秘故事

地球上有这样一条神奇的线——北纬30度，主要是指北纬30度上下波动五度所覆盖的范围。北纬30度线贯穿四大文明古国，是一条神秘而又奇特的纬线。

这条纬线上，有许多世界之最的地理和人文景观。中国在这一纬度线五千多公里的长廊上，奇观绝景比比皆是。上海，作为长江经济带与海上丝绸之路的交汇点，便是北纬30度线上一道亮丽风景。

北纬30度这条线上，也孕育了赤水河谷“天人共酿”的生态系统，成就了“离开茅台镇就酿不出茅台酒”的自然传奇。茅台1935，正是源于这方水土的馈赠。

活动现场，舞蹈《玉兰醉月》拉开序幕。白玉兰作为上海的市花，象征着上海的优雅与活力，而茅台1935承载着茅台酒的深厚历史与文化底蕴，二者在舞蹈演员的演绎下融为一体。

“北纬30度，是一条镌刻奇迹的经纬线，亦是一条贯通古今的文明纽带。”茅台集团党委副书记、工会主席高山表示，此行将溯历史长河而上，促进茅台1935与中华文明对话，赓续守正创新文化之道。

接下来，“茅台1935·寻道中国”将走进芜湖、武汉、雅安、林芝，继续探寻中国的壮丽山河与深厚人文，见证生产力与经济的历史变迁与跨越前进。

当晚，“茅台1935·国之大医”公益基金向上海中医药大学附属岳阳中西医结合医院捐赠50万元，为上海中医药公益事业贡献力量。

透过北纬30度探索

看茅台1935的发展之道

“北纬30度是创新轴线，沿线科创、新能源等产业蓬勃发展。”高山在致辞时表示，茅台1935，始终与时代同行，以科技、创新升级品质，打造文创精品。

活动现场，从嘉宾佩戴的证件就能看到茅台1935传递出的科技与创新。本次活动嘉宾证采用可生物降解的纸质材料制成，向与会者传递出茅台ESG环保理念。此外，活动现场还展示了“盖启喜乐·创意未来”茅台1935瓶盖重塑创意大赛8幅获奖作品，各地经销商巧妙利用茅台1935回收瓶盖，设计出独特造型，提升品牌形象的同时，也促进绿色文化与品牌文化的融合。

作为茅台酱香酒公司核心战略大单品，近年来，茅台1935创新动作频频，展示出其蓬勃的发展之道。

组织层面，茅台1935在“产品线”的基础之上，已于2024年10月裂变出了茅台1935事业部，提升对渠道、对产品、对营销的管控能力。

产品层面，茅台1935以经典款为塔基，不断丰富文化性、稀缺性、个性化的“金字塔”产品结构。依托传统文化联名故宫、西湖等打造文创精品，连续两年和中国国家地理联合开发文创酒。今年首次推出375ml装茅台1935，还将推出1.935L茅台1935新规格产品，并开展封坛业务等，进一步丰富产品线结构。

场景层面，茅台1935正式授牌为亚布力论坛TOP合作伙伴，加快走进中小企业家、行业协会等，强化新商务场景合作；通过聘任“茅台1935·品牌顾问”，培育核心消费群体；启动茅台1935“天涯海角·盟誓山河”婚宴季活动，加强对如节日、婚宴等场景的布局。

可见，茅台1935正通过一系列举措，积极适应市场变化、向消费者靠拢，推动其品牌文化与中国文化的高度融合。