文旅消费成为当下服务消费的重要增长点、乡村振兴的新引擎。近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，再次强调要扩大文体旅游消费。

发展文旅既要解决旺季远客承载能力不足的问题，也要考虑本地居民日常文旅消费需求。如何平衡“远客”与“近邻”的关系，是文旅高质量均衡发展的重要课题。

小城市应打破地域观念，多点开花做好景点融合。文旅市场是多业融合，传统的文旅业态正被新的生活方式取代，“体验感”和“打卡点”逐渐成为文旅体验的核心。在旅游旺季，远客近邻蜂拥而入，难免导致消费价格上升、服务质量打折，影响游客消费体验，但旅游淡季缺少客源，易导致商家投入预期和信心不足。这就需要区域间打破壁垒，加强合作，实现理念融合、景区协同，避免重复建设和投入，共享优质资源。

增强近邻群体文旅消费吸引力。中小城市具有原生态特色和性价比优势，恰好击中“近邻”的消费欲望，逐渐成为周末游和亲子游的首选地。在文旅竞争中，既要注重已有景区的链条式建设，也要做好适应性改造，增加民俗文化、餐饮美食、非遗体验等关注度较高的地域文旅活动频次，既吸引外地游客，也让本地消费者耳目一新。

构建主客共享的文旅空间，由“旅游目的地”向“生活目的地”转型，需满足外来游客和本地居民的不同需求，结合城市更新、保留本地文化民居，留住原生态生活氛围，形成主客文化认同与情感联结。

文旅市场实现长远发展，既要紧抓外地游客增量市场，又得守住本地居民存量市场。提升差异化产品供给、智慧服务，增强对游客吸引力，应将文化基因融入城市规划的肌理，加强区域协同、政策支持及数字赋能，实现“远客近邻”共赢发展。