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近日，一款标价为988元/瓶的饮用水引发关注。据九派新闻报道，该款饮用水经销商表示，可在线上平台进行购买，“水内三颗天然水晶含有矿物质，这个对人体吸收比较好，也可以拿来做项链”。此外，瓶内有塞子，防止水晶被人吞入。

据介绍，这款饮用水贵在稀缺性，水源储存于捷克国宝级地下水资源保护区，是世界公认的高端饮用水品牌，为环球小姐大赛指定用水、迪拜七星级帆船酒店认证用水、卡塔尔航空头等舱用水，屡获国际大奖，被誉为饮用水界的“劳斯莱斯”。

这些话，听起来是不是有些耳熟？又有商家以夸大神奇“功效”来忽悠消费者了？

客观来看，经销商所谓的“卖点”恐怕难站住脚。首先是水内三颗天然水晶含有矿物质对人体吸收比较好，有偷换概念之嫌。公开资料显示，天然水晶的主要成分是二氧化硅，常温常压下不溶于水。这意味着人体吸收天然水晶成分的途径极为有限。而从医学和健康角度看，天然水晶对人体既无明显害处，也无显著益处。

经销商还称这些水晶可做项链，这也让人疑惑。既然产品是饮用水，为何强调水晶的装饰功能？消费者购买饮用水，核心需求是补充水分，而非获取一颗可做项链的水晶。这恐怕是商家为了拉高产品售价而故做的噱头。

贵在稀缺性的说法也无法让人信服。捷克地下水资源再珍贵，经过瓶装、运输、储存后，其实与普通矿泉水已无多少本质区别。而且，尽管品牌方宣称其水源珍贵，但并未提供权威机构认证的水质报告，仅有模糊的表述。当经销商得意地宣称“已卖出3瓶”，恰恰证明其目标客户不是真正饮水人群，或更多是猎奇炫耀的“冤大头”。

另一个问题是该产品的安全警示，“为了保障消费者的安全，瓶内设置了塞子，防止水晶在运输或使用过程中被误吞”。这无异于承认这款产品可能存在窒息风险。正常饮用水需要担心固体异物卡喉吗？如此自曝其短的“安全设计”，也难以配上它虚高的标价。

也因此，这类商业宣传看似高端，处处透着熟悉的“配方”，实则难逃虚构伪科学概念、堆砌无从辨别的专业名词、用奢侈品话术包装的嫌疑。特别是，当这款饮用水被冠以“能量水”之名，人们确实有必要多一个心眼了。

商业创新值得鼓励，但必须守住两条底线：一是尊重科学常识，二是敬畏消费者智商。如果罔顾科学常识，把特殊物质当维生素卖、工艺品当饮用水卖、营销话术当科学真理卖，本质上都属于商业欺诈。

消费者要清醒认识到，跨界创新产品不是不能有，关键是产品原理要经得起解释。真正的商业进步应该用更优体验、更严格标准的产品征服市场，而不是随意套上伪创新的马甲，动辄卖出天价。监管部门也应警惕这类所谓的创新，因为商业环境一旦突破常识底线，最终受损的可能是整个市场的公信力。

（作者：毕舸，来源：红星评论 ）