转自：中华工商时报

    “我们不追逐风口，只守护每一个迎风奔跑的人。”在日前于上海举办的“303运动科技日”发布会上，福建省工商联副主席、鸿星尔克实业董事长吴荣照一句简短的告白，再次诠释了国货品牌对初心和使命的坚守。

    “对运动鞋服企业来说，践行胸怀报国志、一心谋发展、守法善经营、先富促共富的要求，就是要脚踏实地坚守实业，依靠创新做好产品，以消费者为中心，提供高品质服务，助力提升国人的健身质量，更好赋能生命健康。”吴荣照说。

    “最大的资产是研发团队”

    开年以来，民营企业创新创造热潮一浪接着一浪：那边，宇树科技研发的人形机器人扭秧歌，吸引海内外观众的目光；可可豆动画创作《哪吒之魔童闹海》，上映第21天登顶全球动画电影票房榜……这边，鸿星尔克发布今年的最新产品矩阵，新一代超轻碳板竞速跑鞋飞乙、超级碳板跑鞋芷境PRO2、体跑体测鞋极风3、公园跑鞋cool成为市场关注的焦点。

    从首届展示生物进化科技、发布“人工肌肉”概念、推出五种配色爆款跑鞋，到第二届发布芷境1.0等集多项研发成果于一体的共创新品、奇弹LITE3.0等跑鞋矩阵，再到第三届发布全新升级的公园跑鞋2、公园跑鞋2PRO和揽途及缓震跑鞋矩阵……自2021年举办“303运动科技日”活动以来，鸿星尔克每年都借助这一平台展示新技术、新产品、新成果。

    “成果迭出，得益于企业始终坚持科技创新。”吴荣照说，如果问鸿星尔克的资产是什么，我认为最大的资产就是研发团队。公司积累了400多项专利技术，每项技术背后都是持续创新，是绿色发展，是300多名研发人员的辛勤汗水。

    在吴荣照看来，创新要瞄准消费者需求，解决市场痛点。近年来，通过海量的市场调研，以及技术前瞻分析，鸿星尔克深刻洞察到全民运动时代消费者的核心需求，就是既要完善性能，又要提升颜值。“比如，我们巧妙地将科技元素与时尚理念相融合，尤其是芷境系列，自上市以来，便以其出众的颜值占领碳板跑鞋颜值榜，赢得了众多跑者的喜爱。”

    “未来，我们将继续保持爱拼会赢的精气神，深耕细分领域和关键环节，依靠创新实现高质量发展。”吴荣照表示。

    “让国民享受奔跑的快乐”

    做产品是为了什么？企业不同，答案各异。对鸿星尔克来说，是让国民享受奔跑的快乐。为此，企业围绕公路场景、体测场景、公园场景和篮球场景四大场景，精心布局产品线，旨在以科技助力竞技，为消费者提供全方位的解决方案。

    近年来，随着全民健身战略的推行以及青少年“双减”政策的实施，越来越多的人加入跑步群体，运动鞋服需求大幅增长。悦跑圈《2023中国跑步白皮书》显示，超过83%的跑者购买了2双以上跑鞋，添置跑鞋等装备支出占比近八成。

    “目前，我国大众跑者达3亿人，其中70%的跑者首选公园作为跑步场景，但市面上90%的跑鞋是为专业赛道设计的。在此背景下，鸿星尔克另辟赛道，首创公园跑鞋，助力国民享受健康运动生活。”吴荣照介绍，这款跑鞋兼顾缓震与支撑，适配石板路、草坪、塑胶跑道等多种地形，较好满足了跑者多样化的运动诉求，成为大众日常运动的“全能伴侣”。

    “公园跑鞋重新定义了‘国民跑鞋’的价值：不只为竞速而生，更为每一个国民享受奔跑的快乐而生。”吴荣照说。

    推出公园跑鞋，只是鸿星尔克精准回应国民运动需求、赋能国民享受奔跑的快乐的缩影。近年来，鸿星尔克深度重塑和全面升级品牌战略，从2020年的“科技新国货”，到2024年的“为国民运动而生”，再到2025年的全面进阶，每一次变化都聚焦一个“不变”：专注运动科技领域，打造塑造“有温度、更专业、更舒适”的价值品牌，提升国民运动体验。

    “我认为，‘一心谋发展’，就是要坚持为国民搞创新、造精品，帮助他们充分享受极致的跑步体验。”吴荣照说。

    “既制造产品又创造价值”

    3月6日，长沙橘子洲迎来了一场别开生面的运动盛宴——由鸿星尔克等联合发起的“鸿运当头”公园跑活动启幕，千余名跑者以矫健步伐丈量5.8公里环洲赛道，以奔跑之势开启奋进征程。这是鸿星尔克全民健身品牌活动“公园跑大赛”活动的首场。未来，该活动将持续以每场千人以上的规模常态化开展，让跑步成为连接城市与人们健康生活的桥梁。

    “这是鸿星尔克‘国民运动助力计划’的又一尝试。”吴荣照说，党的二十大报告提出广泛开展全民健身活动，加快建设体育强国。作为国产运动品牌，鸿星尔克积极探索助力体育强国建设之路，在2023年开展百大跑团训练计划的基础上，于2024年启动“国民运动助力计划”，一年来共在全国44个城市落地“国民运动课堂”，服务人数超50万人次。

    吴荣照认为，实现共同富裕，全民健康是重要基础。为此，在积极投身助残行动、乡村振兴等公益慈善活动的同时，近年来，鸿星尔克也把助力全民健康作为履行责任的重点。

    “我们将持续抓好‘国民运动助力计划’的落地。”吴荣照说，一方面，继续开展“国民运动课堂”，为更多跑者提供科学化、专业化的运动指导和运动方案；另一方面，联合全国地标性公园，打造国民运动健康公园项目，通过环保步道、体测训练等设施，提供运动补给、装备支持等服务。

    “企业发展得越大，要承担的社会责任就越多。履行社会责任也是企业高质量发展的内生动力。”吴荣照表示，鸿星尔克的初心，从来不只是制造产品，而是为国民创造价值。未来，企业将不断创新，用更优质的产品和服务，满足国民持续升级的健身需求，赋能体育强国建设，助力共同富裕。