城市品牌化(城市品质活力提升与城市品牌打造)
日前，山东省青岛市十七届人大常委会第一次会议决定，将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。在全国城市中，青岛是首个以人大常委会决定的形式设立品牌日的城市。湖北省宜昌市也将“中国品牌日”所在周设立为宜昌城市品牌推广周。
设立“品牌日”“品牌周”的目的很明确，就是要发挥好品牌引领作用，做强实体经济，实现高质量发展。
品牌是企业发展战略、科技创新、产品特色、美誉度等整个体系的呈现，品牌战略能够引领企业在各个层面不断升级，从而带动整个品牌的知名度、美誉度不断提升。
品牌更是一个城市经济特色的旗帜。上世纪90年代以来，青岛通过制定重点产品发展规划、名牌产品培育滚动发展计划等措施，实施名牌战略，优先支持、重点扶持，有效扩大了名牌产品的市场占有率和知名度，涌现出一大批知名品牌和企业，“青岛品牌现象”引发全国关注。2005年，青岛经济总量跻身全国前十位。近10年来，青岛的成功模式在多个城市反复上演：杭州做响了“互联网品牌”，实现产业与人才“双丰收”；深圳做响了“科创品牌”，赢得国家自主创新示范区的称号……正是品牌的做响，成就了城市的进阶。
城市设立“品牌日”，首先有利于唤醒和强化企业的品牌意识，改变一些企业“重产品轻品牌”的惯性思维，助力提升质量，打造品牌，实现与城市共成长；其次，有利于将企业的“单打独斗”变为“集体作战”，形成区域强势品牌，带来产业链的不断优化和延伸；再次，可在全社会营造一种“热爱自主品牌、使用自主品牌、保护自主品牌”的浓厚氛围，提高城市的自信心、向心力和荣誉感，吸引国内外年轻人向城市集聚。
城市以“品牌日”为切入点，还可更好地服务企业，发挥政府“有形的手”的作用，通过制度、政策、理论、媒体等提供更优的公共服务，推动公共传播与企业传播相互加持，放大传播效应，共同讲好品牌故事。
需要注意的是，品牌战略的实施，政府是引导，企业是主角。无论政府怎样“吆喝”，关键还得看企业怎么干。因此，城市要将品牌战略的种种待遇、举措系统落地，让企业感受到实实在在的获得感、荣誉感；同时，城市要聚焦核心产业链，让企业品牌和产业链品牌互生共长，相互成就；另外，品牌战略还要与时俱进，不能仅满足于传统产业品牌，更要大力培育战略性新兴产业品牌集群，推动具有时代引领性、集群式发展的品牌生态格局尽快形成。 （本文来源：经济日报 作者：刘 成）