转自：中华工商时报

    “长”在树上的森林树屋，搭在草地上的帐篷酒店，还有马场、酒窖、科技大棚、羊驼……湖北京山市杨集镇双墩村京山农场，被网友称为“湖北小瑞士”。

    近年来，泰康保险集团积极响应国家乡村振兴战略，以“商业向善”为指引，将企业发展与社会担当深度融合。通过创新“新三农+又三农”模式、构建“一村一品”产业生态、激活人才回流机制，泰康保险集团不仅让昔日的偏僻山村蜕变为“湖北小瑞士”，更是成功入选全国“万企兴万村”行动首批优秀案例，为全国乡村振兴提供了可复制、可推广的实践经验。

    提出双轮驱动策略

    2018年，泰康保险集团与京山市政府签订战略协议，投资支持杨集镇双墩村美丽宜居乡村建设。为了让村民更好地安居乐业，京山农场持续推进生态宜居的美丽乡村建设，促进乡容乡貌改造，将24户房屋破旧的农户搬迁到新建的万林新村，并出资为每户建设140平方米，价值40余万元带庭院的两层别墅，同时购买养老保险，实现“老有所依”。

    乡村振兴的关键在于破解“人、地、钱”困局。泰康之家京山农场负责人陈平在调研中发现，农村空心化、人口老龄化、产业单一化是制约发展的症结所在。为此，泰康提出“新三农”（农舍、农庄、农田）与“又三农”（农资、农技、农商）的双轮驱动策略，直指乡村发展痛点。

    在陈平看来，绿水青山就是金山银山，而双墩村山美水美，物产丰富，空气清新，是个天然氧吧，发展文旅休闲和生命康养产业链，拥有着得天独厚的优势。

    泰康将生态保护与文旅开发相结合，将沉寂的山村变为集生态观光、康养度假、农事体验于一体的“世外桃源”。2021年10月，投资近5亿元、占地约2600亩的京山农场正式开启试运营，该农场不仅建有多家特色酒店满足游客的住宿需求，农场打造的“湖北小瑞士”景观，融合山林越野、萌宠互动、蔬果采摘等体验项目，形成“田园牧歌”式旅游目的地。村民通过农产品销售、到农场就业等获得稳定收入。自开业以来，京山农场已吸引游客超35万人次，实现文旅收入超6000万元，有效促进当地乡村一、二、三产业融合发展。

为振兴注入持续发展新动能

    乡村振兴的核心在于产业振兴，只有稳定和重点产业，乡村才能真正实现振兴。泰康在推进乡村振兴工作中注重可持续性发展，通过支持产业振兴让农民自己能够造血、生产、创富，同时与企业业务紧密结合，实现可持续发展。

    为了帮助李冲村的米酒在全国快速打开销路，京山农场专门邀请孝感市米酒传承人向村民传授米酒酿造技术，凭借精湛独到的酿造工艺和过硬的产品质量，手工米酒很快成为京山农场的明星产品。如今，“泰记米酒”已经在李冲村实现规模化生产，京山农场与李冲村通力建造米酒村，打造米酒产业链，让这香甜的米酒，成为村民的“致富酒”。

    除了李冲村的米酒产业，京山农场还一直坚持引进优质种植及养殖品种，进行培育及孵化，然后带动村民进行分散养殖和种植。2023年，京山农场与周边5家合作社签订500余亩水稻种植订单，惠及农户100余家，累计增收200余万元。同时，利用泰康保险集团的客户资源，对周边农产品的整合升级，统一品牌、统一销售，带动产业发展。截至2024年，累计销售特色农副产品近6000万元。

    值得一提的是，为了给农民的产品打开销路，切实助力乡村振兴，京山农场还自营建设了一个综合性购物平台——泰享购。该平台集合泰康大健康生态体系及各地乡村振兴项目所开发精选的农副产品、文创产品、适老产品，为顾客提供原生态、高品质、更健康的优选商品，令客户享受更省心、更实惠、更便捷的一站式购物超级体验。

    “要让‘一村富’变成‘村村富’。”陈平表示，京山农场接下来要在李冲村试点成功基础上，奔赴全国各地进行市场调研，选取适宜的爆款农产品推广到杨集镇其他各村进行生产加工，形成“一村一品”的产业矩阵。同时，京山农场还将打通湖北省内线上超市、餐馆等销售渠道，加上“泰享购”共同组成线上线下一体化的助农购销平台，彻底解决农产品销售难的问题，帮助当地更多的村民走上产业振兴之路。

全力培育乡村振兴生力军

    产业带动乡村振兴，最直观的是对当地就业环境的改善。“目前，京山农场共有员工200余人，其中本地员工就达到160余人，大学生员工56人，并聘用临时本地用工300余人次，人均年增收3万多元。”陈平表示，如今，正有越来越多的90后、95后甚至00后“新农人”返乡工作，为助力家乡的乡村振兴添砖加瓦。

    京山农场接待处经理徐巧正是其中代表。2018年，在深圳工作的徐巧得知泰康准备在家乡投资京山农场项目，便萌生了回乡就业的想法。刚刚来到京山农场时，徐巧并没有过多的工作经验，渐渐地，徐巧对自己的定位也更加清晰，工作逐渐由后台走到前台，在农场接待处找到适合自己的岗位。

    泰康本地员工占比达80%，其中大学生员工56人，返乡青年担任解说员、农艺师、马术教练等新兴职业。例如，95后严叶荟放弃城市工作成为萌宠乐园讲解员，“宝妈”陈琳转型为越野车队女教练，展现了乡村振兴中的人才活力。

    “用市场经济的方式方法为人民服务是泰康的终极理想。”正如泰康保险集团创始人、董事长兼首席执行官陈东升在首届湖北省“万企兴万村”行动现场所言，家国情怀是流淌在泰康血液里的不变基因。当前社会已进入后工业时代，后工业时代有两个特点，一是服务业的持续增长，二是乡村的现代化进程加快。而农资、农技、农商其实就是后工业时代新生产方式对现代农业文明的一次改变、革命和武装。泰康将生命关怀、人文与乡村进行结合，就是希望能为乡村振兴提供一种新模式、新经验和新样本。

    目前，泰康已在广东博罗、浙江杭州、云南澄江等地布局乡村振兴项目，通过产业联盟、资源整合、模式输出等方式，推动区域协同发展。

    泰康在京山农场的实践表明：乡村振兴需要因地制宜的创新思维、长期深耕的耐心资本，以及企业与社会的协同发力。随着“京山样板”的全国推广，泰康正以实际行动诠释着“商业向善”的时代内涵，为乡村全面振兴注入持久动力。