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【观察｜#Q1悬疑剧质感不差为啥热度不高#】《沙尘暴》《棋士》《乌云之上》《黄雀》四部重磅悬疑刑侦题材剧集近期接连播出，其中三部豆瓣评分过7，最高达8.1，可以说品质优秀。但它们的话题讨论度和播放热度都远远不及前两年的《漫长的季节》和《狂飙》。#悬疑剧热度不高是宣发的锅吗#

评分和口碑最好的《沙尘暴》 优酷站内热度仅6500；《棋士》的口碑和关注度相当不错，但腾讯视频站内热度值破26000，还没到达28000的必看俱乐部门槛；《乌云之上》即使有孙俪加持，爱奇艺站内热度也未破万；《黄雀》品质出色，站内热度也仅破8500。为什么四部剧都没有获得更惊艳的成绩？

悬疑刑侦，向来是竞争红海。尽管这四部剧都各有突破，但短期内赛道内卷严重，观众的注意力和时间有限，难免分散。另一方面，平台对“剧场品牌”的过度依赖，或许也在制造新的桎梏——比如优酷的白夜剧场用户偏好硬核罪案，《沙尘暴》的文艺气质是否反而成为热度阻碍？

而悬疑罪案剧集的宣发策略的陈旧更是雪上加霜，四部剧仍在沿用“摄影美学”“戏骨飙戏”等传统话术，未能制造出破圈话题。更值得警醒的是今年年初的《漂白》，宣发端的“罪犯F4”“铲姐”等明显不当的宣传话术，对该剧口碑几乎造成毁灭性打击。

所以对悬疑罪案剧来说，宣发端面临的挑战如同走钢丝，宣嘛，怕踩线；不宣嘛，心里苦。

当市场从野蛮生长的“悬疑热”转入精耕细作的“悬疑精”阶段，唯有打破题材边界（如《边水往事》的异域犯罪冒险的游戏式叙事）、探索形式革新（互动剧、季播模式）、重构人设范式（从传统硬汉侦探到寻求更新更极致的人设），方能在注意力稀缺的时代，重建与观众的连接。