转自：衢州日报

　　赵凯怡

　　日前，衢州文旅发布了一条《一觉醒来，终于轮到我徐霞客开麦》的视频。视频中，“徐霞客”以书本上的形象穿越时空，结合沙哑的声线和夸张的肢体动作，用网络热梗“回答我”向广大网友推荐衢州，圈了一波粉。

　　和很多网络热梗一样，“回答我”的走红也受到了新媒体时代的助推。今年2月，一位主播在直播中激动连喊“回答我”，意外制造了名场面。网友随即用AI将这段台词与历史人物形象联系起来。“李白”质问：“为何不背诗？回答我！”“苏轼”调侃：“找怀民聊聊天怎么了？回答我！”“李时珍”开怼：“熬夜熬得很爽吗？回答我！”古今结合的情绪化表达充满创意，将视频的戏剧张力拉满，历史人物变得鲜活有趣，迅速在网络上掀起了新热潮。

　　各文旅部门也抓紧时机，邀请相关历史名人“上线”开麦。衢州文旅的这条视频也是紧跟网络潮流、创新文旅营销的积极尝试。在文本创意上，明代地理学家、旅行家和文学家徐霞客游历衢州是真实发生的事情，由“徐霞客”生动而戏谑地讲解并推荐知名景点、特色美食，有很强的说服力。视频在谈笑间引发了网友的热议，让网友记住了这座城，也有效提升了景区的知名度和曝光度。

　　有底蕴才有底气。视频建立在衢州深厚的人文内涵与丰富的旅游资源的基础上，再通过“回答我”，让历史与现代对话，完成了一场跨越时空的奇妙推介会。笔者认为，文旅是一个很宽泛的概念，视频内容可以不必拘泥于美食美景。联动一位与衢州相关的文化名人，围绕一个主题，讲解一个亮点，也是不错的选择。当“孔洙”深情地回忆起“让爵”的心路历程，网友一定会想走进音乐剧《南孔》一探究竟；明代著名针灸学家“杨继洲”可以聊聊当下年轻人关注的养生，介绍国家级非物质文化遗产“杨继洲针灸”，既有衢州特色，也有网友乐见的网感。

　　同时，我们还需要思考的是，网络热梗来去匆匆，风靡一时的文化现象带来的瞬时流量又该如何走向“长效共情”？正如此前“淄博烧烤”“尔滨的风”，借助流量吸引游客目光仅仅是第一步，将游客吸引过来后如何收获口碑和“回头率”才是对各地诚意的真正考验。笔者认为，衢州文旅一直在践行的“文旅六礼”或许是最好的答案。优质的文旅资源是吸引游客的“硬件”，有礼的服务体系则是“软件”，也是实现文旅市场热度可持续的重要保障。

　　衢州文旅一边紧追网络潮流，用科技将衢州故事放入屏幕，让文化名人隔空喊话现代网友，一边以有礼热情的态度做好了迎客的充分准备。说到这里，这个“五一”假期，你要不要来衢州？回答我！