转自：大众报业·齐鲁壹点

4月8日-12日，2025乌镇健康大会暨第四届OTC大会在浙江乌镇互联网国际会展中心盛大举行。大会以“致春天·变局中的内生与外源”为主题，搭建了健康产业共商、共建、共享的场景化生态平台。来自全球健康领域的专家学者、企业领袖、行业精英以及跨界企业家，齐聚一堂，共话产业未来。

凭借强大的产品力、科技力及品牌力，福瑞达生物股份斩获2025乌镇健康大会“西湖奖·最受药店欢迎的明星单品（珂谧）”、“西湖奖·创新营销案例（颐莲）”，瑷尔博士、伊帕尔汗、珂谧多个明星单品入选搜搜兔健康好物选品名单。以2025乌镇健康大会“药店多元化经营论坛”为平台，福瑞达生物股份重磅启动“健康+美丽”OTC场景化运营项目，美妆业务全面进驻药房OTC市场。

场景化+会员精细运营 开启OTC美妆新增量

近年来，受药品集采、电商分流及宏观环境等多重因素影响，我国70万家药房面临巨大的转型压力，药店多元化经营成为重振药房零售经济的重要路径及行业共识。与此同时，美妆行业也进入到从线上向线下转型、均衡发展的窗口期，美妆与OTC融合成为跨行业的“双向奔赴”。

在4月9日下午举办的2025乌镇健康大会“药店多元化经营论坛”上，来自全国各地的医药企业、美妆企业、OTC渠道精英齐聚一堂，围绕药店多元化经营现状、趋势及最新实践成果、商业模式创新等展开了跨界智慧碰撞。以此为契机，福瑞达生物股份面向OTC合作伙伴正式启动“健康+美丽”OTC场景化运营项目，依托福瑞达“妆”“药”“食”全产业生态优势，重构“健康+美丽”药房五大新消费场景，推出四大赋能体系，重点打造十个千万连锁标杆系统。

以珂谧为例，打造“轻医美去药房，把美容院搬回家”的新消费场景，帮助药房会员实现居家美容；以伊帕尔汗为例，打造“OTC香氛助眠专区”，从而帮助药房会员带来更安全的睡眠解决方案。

“OTC渠道不仅是药品销售阵地，更是‘健康+美丽’需求一站式解决方案的黄金场景。而要有效实现两者的融合增长，关键在于消费场景创新及会员精细化运营。”为此，福瑞达生物股份将为OTC渠道提供专业场景体验营销，有效激活药房会员客群。用电商的美妆IP，而不是药房的专家IP做美妆，通过专业场景爆量系统促进药房会员的高效转化，并通过场景社群内容生产和分发构建OTC美妆营销闭环，与合作伙伴共同掘金OTC渠道未来千亿美妆增量。

福瑞达“健康+美丽”OTC场景化运营项目一经发布，在行业引起了广泛反响，OTC合作伙伴纷纷加入。其中，漱玉平民大药房、燕喜堂医药连锁、九洲大药房、康宁医药连锁、一心堂药业等企业高管共同出席了“福瑞达伊帕尔汗OTC香氛助眠专区项目启动仪式”，开启以自然疗愈重构健康睡眠的新路径。

美妆+医药协同 福瑞达闪耀乌镇健康大会

福瑞达是中国透明质酸产业的缔造者与领跑者，所属行业涵盖原料、药品、医疗器械、保健食品、食品、化妆品等领域，在济南、临沂、济宁、新疆伊犁四地拥有7个工业生产基地，拥有4个国家级科研平台和17个省级科研平台，全产业协同助力药房“健康+美丽”新消费场景在全国落地。

为充分亮相此次乌镇健康大会，化妆品板块和明仁福瑞达医药板块携手参展，颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、珂谧明星产品及明仁“药食同源”系列产品齐齐亮相，吸引众多行业伙伴驻足洽谈，现场热度高涨，尤其对美妆OTC场景化项目兴趣浓郁。“和日本药妆店美妆销售占比20%相比，中国药房目前仅0.5%，未来增长想象空间很大。”药房从业者普遍看好美妆新消费场景创新。

除了面向2万多专业观众充分展示福瑞达“妆药同源”品牌实力，颐莲、瑷尔博士及明仁品牌同期亮相“2025乌镇健康集市”，通过产品试用、明星代言人打卡、互动抽奖等方式，与乌镇广大游客进行深度链接，促进品牌与用户的信任与粘性，引领美丽健康消费新潮流。

不论是大健康行业还是颜值经济，相较于发达国家，中国仍有较大增长空间。以“健康中国”国家战略为方向，以此次乌镇健康大会斩获多个行业奖项、启动OTC场景化运营项目为契机，面向未来，福瑞达将进一步增强医药OTC团队和美妆OTC团队的集团化作战，在重点城市、重点连锁、核心场景实现全新突破，开展一系列围绕药房会员的溯源活动及科学沙龙，为药房会员提供多维度关怀及高效私域运营赋能，与合作伙伴共同开启OTC美妆崛起新纪元。