在信息时代飞速发展的浪潮下，新媒体已成为文旅行业发展的强大助推器。近日，兰州文旅新媒体创新发展座谈会举行，各路新媒体达人汇聚一堂，共同探寻兰州文旅新媒体的创新发展之路。此次座谈会的召开，旨在进一步推动我市文旅融合高质量发展，秉持“大营销”理念，整合文旅资源与传播渠道，促进文旅官方号与文旅推介官、网络达人协同发展，在思想碰撞中为“黄河之滨也很美”找到更精彩的表达。

凝聚力量 打造兰州文旅云端名片

2024年8月启动的兰州文旅短视频大赛及兰州文旅推介官评选大赛上，诞生了一大批优秀的短视频创作者，为兰州文旅创作了一大批优秀的作品，诸多新媒体达人用镜头为兰州文旅“破圈”开路，在新媒体宣传方面作出了突出贡献。当前，短视频正在重塑文旅传播的版图。一部手机能唤醒人们对丝路的向往，一段15秒视频能让兰州从“过境地”变成“目的地”。

座谈会上，三个关键命题成为了与会嘉宾关注的焦点。如何让兰州从“网红”变“长红”？不能只靠“打卡滤镜”，更要靠文化扎根；如何让创作从“单打”变“共闯”？需要平台、机构、达人攥指成拳；如何让流量从“数据”变“增量”？要让屏幕前的心动转化为奔赴兰州的行动。

“是大家的每一次创作、每一次转发、每一次发声，让‘黄河之滨也很美’的金城故事传得更远、更动人。”兰州市文旅局党组书记、局长毛玉铎表示：“当前，短视频已成为文旅传播的‘新引擎’。一部手机、一段视频、一个创意，就能让兰州的一碗牛肉面、一座中山桥、一曲黄河谣跨越山河，直抵千万人心。此次，就是希望凝聚各位新媒体达人的智慧与力量，共同打造兰州文旅的‘云端名片’。”

热烈交流 为新媒体发展建言献策

会上，这些深耕文旅领域的诸多网络达人结合自身实践围绕内容创作技巧、粉丝运营策略、文旅品牌合作模式等话题展开了热烈交流，为兰州文旅新媒体发展建言献策。

其间，有的人讲述了如何利用短视频平台，通过创意视频展现兰州的风土人情；有的则介绍了如何借助直播的力量，让兰州的文旅资源实时呈现在千里之外的观众眼前。特别是，新媒体达人们还深入分析了当前新媒体平台的算法机制和用户喜好，以一些成功的文旅新媒体案例为例，生动展示了如何通过创意短视频、直播等形式吸引流量。

“在新媒体时代，游客不再是被动的接受者，而是参与者。只有让他们真正融入兰州文旅的体验分享中来，才能实现传播效果的最大化。要想在众多的文旅内容中脱颖而出，需要精准定位目标受众，挖掘兰州文旅的独特卖点。”

“从宏观政策到具体措施，每一个细节都彰显着政府对文旅产业的高度关注与大力支持。”参会的一位媒体达人告诉记者：“我们希望文旅部门能更加充分发挥出政策引导作用，吸引更多优秀人才投身兰州文旅新媒体领域，加强资源整合，打破信息孤岛，让兰州的文旅资源在新媒体平台上绽放出更加耀眼的光芒。”

真切期盼 “黄河之滨也很美”上热搜

兰州是丝路重镇、黄河明珠，这里有千年敦煌艺术的余韵，有《读者》墨香浸润的城市气质，有“一碗面、一本书、一条河”的烟火诗意。

“希望大家深入挖掘兰州的文化基因，用镜头展现非遗传承的匠心、黄河奔腾的壮美、老街巷弄的温情，让短视频既有流量热度，更有文化厚度。”毛玉铎真诚地表示，新媒体时代“酒香也怕巷子深”，希望大家跳出传统视角，用年轻态的表达为兰州文旅“破圈”。无论是无人机俯瞰黄河落日的震撼，还是打卡老街新地标的趣味视频； 无论是牛肉面制作的过程美学，还是兰州方言的创意演绎，只要能让观众眼前一亮、心头一热，就是成功的创作。

“我们也将不断推出线上活动，定期发布选题热点、拍摄资源，为大家提供最好的创作环境。”他说：“独行快，众行远。我们下一步计划搭建‘兰州文旅创作者联盟’，通过流量扶持、培训交流、采风合作等方式，与各位达人建立长效联动机制。今年还将推出两次跟着文旅推介官采风活动，组织大家参与创作。期待大家用‘点滴创意’汇成‘澎湃江河’，让‘黄河之滨也很美’成为全网热搜。”

兰州日报社全媒体首席记者 李 超