刘菲菲

　　4月3日，2025年天津市海棠花节暨第三届五大道海棠花节启幕。海棠花竞相绽放，沿街商户推出各色产品吸引消费者购物打卡，润兴里、先农大院的艺术展闹中取静，围绕海棠花设计的艺术品吸引着文艺青年沉浸式体验……

　　以五大道为主会场，天津市和平区全域打造丰富的文旅商消费场景，在公园、景区、街道、洋楼、街角、阳台打造“处处有戏聚无处不沉浸”的“城市剧场”，“步步有景、处处入戏”的沉浸式体验，不仅吸引了来自京津冀乃至全国的游客来津赴约赏花，更让天津文旅热度节节攀升。

　　当春日海棠邂逅弗拉明戈的热烈，当百年民园环廊碰撞现代芭蕾的优雅——这个海棠花节，一场打破常规的国际时尚快闪吸引了游客们的目光。今年首创的街头艺术IP——《海棠八音盒》将水晶球美术陈列同真人舞蹈相结合，用八音盒的方式打开一场充满梦幻的表演。相比往年，今年创新的文化艺术形式令人目不暇接，很多游客直呼“大饱眼福”。

　　“舞台融入旅程”成为今年另一大亮点。全域百余项演艺场景分散布局于游客的打卡路径中，日间游客可在赏花、逛街途中邂逅国风演艺、津派话剧、快闪演艺等，夜间可以看灯光秀、听音乐会，让游客在行走中“入戏”，实现“移步换景”的沉浸感。从海棠自然之美、洋楼建筑之美到城市人文之韵，在海棠花节中感受松弛休闲旅游的独特魅力。

　　“近两年，在历史文化街区和城市风貌建筑中推出的现场版话剧以及时尚大秀，还有桥边音乐汇、阳台音乐会等形式，都得到了大家的喜爱。今年的海棠花节，我们把大家的这种喜爱充分放大，将177场文化演艺活动铺陈到公园、景区、街区和洋楼之中，让大家随着音乐、舞蹈、戏剧、戏曲的节奏去感受这份春日的美好，并且看到这座城市的优雅、浪漫。”天津市和平区文化和旅游局局长彭芃介绍，除了区域的全域沉浸之外，今年在时间线上也实现了全时沉浸、日夜好玩。

　　据了解，天津市和平区以花为媒，传承天津地域文化特色，延伸“赏花+消费”链条，构建“赏花+消费”矩阵，发展春日经济、假日经济，推动繁花促繁华、流量变增量，为高质量发展注入新活力。今年，和平区文化和旅游局联合曲江文旅再次推出“戏游和平——City walk戏剧计划”，共设计了文旅、戏剧、逛吃三个篇章，精选禧悦酒店、和平印象城、地矿珠宝等20个商业消费点位。市民游客持打卡本到指定点位收集特色印章，集齐后即可兑换特色奖励。

　　自首届海棠花节举办以来，“海棠花”的IP势能不断增强，活动声誉逐年高涨，桂顺斋、老美华等老字号推出海棠花酥、海棠绣花鞋等限定产品；地矿古生物化石馆在海棠花节期间将首次免费对公众开放，同时推出叠层石平安扣挂件、花韵珠华珍珠胸针、海棠花节限定款水晶手串等特色限定产品等，做强“津遇和平”文旅商融合品牌。