□ 袁 媛

春日的南京街头，繁花似锦。青春活力满满的地方，人比花靓。3月，南京举办了10多场大型二次元活动，在水游城、PSE Space次元空间、KUMOLL酷青年中心等商场，年轻人争相走上舞台，或扮演心仪的“本命角色”，或跳起“宅舞”，用快乐汇聚出二次元的海洋。这几家商场，都因二次元“爆改”而实现涅槃，最终满盘皆活。究其原因，抓住当下火热的“谷子经济”是关键。

“谷子经济”里的“谷子”不是粮食，而是英文“Goods(商品)”的谐音，特指一系列与动漫游戏等版权作品相关的周边商品。动漫角色的徽章、卡片、手办、摆件……这些深受二次元爱好者喜爱的小物件，形成了一个独特的“谷圈”。“谷子经济”火爆的原因不难理解：作为“美丽小废物”，“谷子”虽然没啥使用价值，但是看和玩的时候会带给人好心情，也能成为年轻人交流交友的“社交货币”。年轻一代消费者逐渐成为市场主力，他们愈发追求商品的个性化，更愿意为“悦己”买单，支撑起“谷子经济”的购买力。

“谷子经济”方兴未艾，江苏是其中的丰产之地。江苏高校多，年轻人也多，年轻人喜闻乐见的业态发展迅猛。在南京，二次元主题商场成为吸引外地游客的新标签，不少“谷子店”成为打卡地标。苏锡常的“谷子店”也遍地开花，为商圈招引了庞大客流，带动起旺盛的消费人气。同时，江苏文化产业和实体经济都较为发达，一批企业已经加入“国谷”的创作行列，在构建自主知识产权上走在了前面。“江苏谷子”正抢滩消费新赛道，乘着《黑神话：悟空》《哪吒2》等国产作品的劲风，开启了海外掘金之路。

纵观江苏的“谷子经济”，包容性是其鲜明特点。江苏自古就是东西文化交汇之地，造就了江苏人开放包容的性格。不少江苏城市将建设“青年友好型”城市写入工作报告，把“文化留人”落实在细节上。在南京水游城商场，签绘墙上的标语友情提醒角色扮演者们：春天温差大，多穿件衣服也可以很“萌”。既关心青年“靓不靓”，也关心他们“暖不暖”，这份实在，正是江苏能成为“谷子”高地、青年福地的重要原因。

青青“谷”田生长不易，守护之力不可或缺。“谷子经济”的核心是知识产权，企业倘若只做国外IP的零售商，利润有限不说，还很容易陷入同质化竞争的困境。鼓励更多企业在“谷子经济”赛道中争抢上游，就要以制度守护创新。比如，为了保障初创“国谷”的知识产权，苏州指导相关企业申请知识产权海关保护备案，畅通“国谷”出海之路。年轻人“吃谷”的时候，也许意识不到一流营商环境在其中扮演的角色，其实，这正是中国经济不断涌现消费新模式、激发消费内生活力的重要保障。针对二次元消费群体的特点，如何推动“谷子店”规范经营，同样需要制度的守护。“谷子经济”的故事里，主角是二次元少男少女，书写者却包括政府、企业和消费者。这样一个美美与共的青春业态，值得我们每个人为之点赞。