转自：团结报

　　□ 黎婉君

　　近年来，直播带货作为一种新兴的电商模式，发展迅猛，成为推动消费增长、促进经济发展的重要力量。其中，“官媒”直播带货凭借其权威性和公信力，往往具有一定先天优势。然而，“官媒”直播带货在快速发展的同时，也暴露出一些问题，亟须引起重视并加以规范。

　　因此，笔者建议：

　　一是加强主播培训，提升专业素养。“官媒”应组织主播参加专业的培训课程，涵盖市场营销、产品知识、直播技巧等多方面内容。通过系统学习，让主播具备扎实的专业知识和良好的沟通能力，能够准确、生动地介绍产品，为消费者提供专业的购物建议，提升直播带货的质量和效果。

　　二是明确直播定位，平衡公益与商业。“官媒”要坚守媒体的社会责任和公共属性，明确直播带货的目的是服务民众、促进地方经济发展，而不是单纯追求商业利益。在直播策划和执行过程中，合理控制商业广告的比重，突出产品的公益属性和社会效益，将直播带货与乡村振兴、助农扶贫等政策目标紧密结合，实现公益与商业的有机融合。

　　三是完善监管机制，强化责任落实。相关部门应尽快出台针对“官媒”直播带货的监管法规和制度，明确产品质量标准、价格规范、售后服务等要求，建立健全监督管理体系。加强对“官媒”直播带货全过程监管，从产品选品、直播销售到售后保障，确保各个环节合法合规。同时，明确“官媒”和商家的责任义务，一旦出现问题，依法追究相关方的责任，切实保障消费者的合法权益。

　　我们期待，“官媒”直播带货在规范发展下，持续释放活力，为拉动消费、推动地方经济腾飞注入源源不断的强劲动力。

　　（作者单位：民革安徽蚌埠市委会）