转自：大众报业·齐鲁壹点

 舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）近日披露了2024年度财报，数据显示公司业绩出现明显下滑。

舍得酒业为“川酒六朵金花”之一，是浓香型白酒的代表，前身为沱牌曲酒，1996年登陆A股，是中国第三家白酒行业A股上市公司。2019年提出“老酒战略”，主打高端化。2020年9月，舍得酒业因原控股股东天洋集团违规资金占用问题被“ST”。2020年的最后一天，复星集团通过旗下豫园股份以45.3亿元拿下舍得集团70%的股权，成为舍得酒业的实际控制人，入主后推动了舍得酒业业绩短暂高增长。

然而好景不长，据2024年财报，舍得酒业全年营收为53.57亿元，同比减少24.41%，归母净利润为3.46亿元，同比大幅减少80.46%，创下自2016年以来最大跌幅。其中，第四季度单季亏损3.23亿元，同比大幅减少168.11%。

2024年，白酒行业整体仍处于调整期，行业竞争进一步加剧，白酒产品销售承压，客户信心仍处于修复阶段，特别是次高端产品消费需求仍待恢复。在此环境下，舍得酒业主动实施“控量挺价”策略，导致2024年经营业绩较上年同期有所下滑，报告期内销售量比上年减少28.70%。从产品类别来看，舍得、舍之道为代表的中高端酒营收41亿元，同比减少27.66%；沱牌特技T68、沱牌酒为代表的普通酒营收6.9亿元，同比减少23.44%。

从销售渠道来看，电商销售实现营收为4.5亿元，同比增长3.08%；批发代理实现营收为43.4亿元，同比减少29.2%。

从销售地区来看，四川省内酒类营收为15.1亿元，同比减少19.72%；省外酒类营收为32.8亿元，同比减少30.03%。

在营业成本方面，2024年营业成本为18.5亿元，同比增长2.48%；销售费用为12.8亿元，同比减少1.32%。

从过往公告数据对比可知，此前公司业绩呈增长态势，如此大幅下滑在近年来较为罕见。从市场角度分析，白酒行业竞争激烈，尤其是次高端产品市场，消费需求恢复缓慢，舍得酒业的市场份额受到挤压，产品销售面临较大压力，这直接影响了公司的营收和利润。