来源：环球网

近年来，中国跨境消费回暖与政策红利释放推动婴幼儿配方奶粉跨境购蓬勃发展，高端婴配粉市场更是成为了各大品牌激烈角逐的新战场。

婴配粉市场机遇与调整并存

数据显示，2024年婴幼儿配方奶粉跨境购销售额预计突破200亿元，同比增长超30%。以新西兰a2牛奶公司为代表的外资品牌表现亮眼，其2025上半财年婴配粉营收实现了双位数提升（13.0%）。政策松绑与跨境电商优化为外资品牌提供了发展契机——准入门槛降低、跨境服务效率提升，也为母婴产品消费者的“买全球”提供了便利。预计至2025年食品饮料跨境电商市场规模年增长率将超15%，为外资奶粉品牌们在中国市场的发展提供了广阔前景。

与此同时，国产奶粉加速向高端化升级、国家颁布婴幼儿配方奶粉注册制管理企业开启了全方位“内卷”。在这样的情况下，外资品牌要想保持领先地位，需凭借跨境渠道的灵活性和技术优势，快速引入全球前沿配方，抢占高端市场先机，持续巩固领先地位。

高端化推动婴配粉跨境增长，HMO成“抢手货”

随着消费者需求的升级，新一代中国年轻宝爸宝妈对婴幼儿奶粉的需求逐渐从“基础营养”向“功能化、精细化”转型。更加注重产品品质、功能以及对宝宝健康成长的全方位支持。海外高端奶粉凭借科学配方和品质口碑受到了消费者的广泛青睐。许多消费者愿意通过跨境购的方式购买国外主流、性价比高、高品质的奶粉大品牌产品，以确保宝宝能接收到优质的营养。HMO（母乳低聚糖）成分的出现，为高端婴配粉市场注入了新的活力，成为当下市场追捧的热点之一。

全球范围内的研究已充分表明，HMO是母乳中第三大固体成分，能抑制有害菌、调节自护系统、帮助宝宝增强防御力。HMO成分虽在国内尚未广泛获批，但它在婴配市场早已掀起了较高热度。当前，跨境渠道是消费者购买含HMO成分奶粉的关键途径。

以新西兰a2牛奶公司为例，其刚刚推出的首款HMO奶粉——a2紫曜™HMO系列精准切中市场需求，努力通过跨境电商布局服务中国家庭、提升中国宝妈宝爸的消费体验。该产品以新西兰a2源乳为基础，添加了高含量HMO（包括2'-FL、3'-SL和6'-SL等不同种类的HMO）、240亿活性益生菌及益生元GOS等，形成“自护黄金三角”，模拟母乳自护作用。品牌还通过跨境电商平台迅速触达了中国消费者，满足了消费者高端、精细化喂养的需求，也为自身在HMO赛道上赢得了先机，成为外资品牌布局HMO赛道的标杆案例。

外资奶粉要想在HMO赛道上更快、更稳，一方面需持续加大科研投入、做好技术积累，明确HMO含量及不同类型组合对人体的有益作用，优化配方和生产工艺，确保产品的品质和安全；另一方面也需加强与跨境电商平台的合作，提升物流配送效率和售后服务质量，为中国消费者提供更便捷、优质的购物体验。a2牛奶公司深耕A2型蛋白质（不含A1蛋白）二十余年，还计划与中国农垦合作设立全球研发中心，探索本土化创新，这种“科学背书+跨境渠道”的双重驱动，为他们在高端赛道“跑得更稳”提供了核心支撑。

科研实证是核心优势

在竞争激烈的高端奶粉市场，消费者购买HMO奶粉会重点关注部分关键成分，以确保产品能真正满足宝宝的营养需求。以最新的a2紫曜HMO系列奶粉的“自护黄金三角”所蕴含的科研密码为例，其核心优势体现在三方面。

天然A2型蛋白。a2紫曜HMO系列奶粉奶源均源自新西兰A2型蛋白生牛乳，只含母乳中天然存在的A2型β-酪蛋白，更亲和人体、易消化吸收，还能提高4倍自护因子GSH（谷胱甘肽）的浓度，为宝宝构筑自护基础。

超群含量HMO。a2紫曜HMO系列奶粉中就添加了超群含量的HMOs，包括2'-FL、3'-SL和6'-SL等不同结构的HMO，能通过协同作用，模拟母乳的主动防御机制，抑制有害菌附着，正向调节宝宝自护系统，帮助增强防御力。。

益生菌与自护益生元GOS。a2紫曜HMO系列奶粉还特别添加了240亿活性益生菌与自护益生元GOS。益生菌作为一种活性微生物，能在宝宝肠道中定植，其中的双歧杆菌能更早在宝宝肠道“安家”，与“自护CP”益生元搭档发挥协同作用，共同促进有益菌生长，抑制有害菌附着，帮助宝宝平衡肠道微生态，长效维稳自护屏障。

一位业内资深专家称，上述三点成分是增强宝宝自护力、肠道健康的关键因素。宝爸宝妈在选择HMO奶粉时，应重点关注这三大关键成分。

不仅如此，a2紫曜HMO系列新品还添加了多维营养，包括促进眼脑发育的DHA、多种维生素和矿物质等，并采用全乳糖配方，激发宝宝原生成长力，满足宝宝成长过程中的多元营养需求。

据悉，a2紫曜HMO系列奶粉均通过正规跨境渠道销售，以确保消费者权益。建议消费者尽量选择正规渠道，如京东国际、天猫国际等大型电商平台。这些平台不仅具有严格的质量把控体系，能确保产品的真实性和品质，还能为消费者提供便捷的售后服务，让消费者买得放心、安心。