转自：南湖晚报

　　N晚报记者 严 涵 邹 潭 未署名图片由受访对象提供

　　春回大地，“露营”成为高频词。美团数据显示，今年3月1日以来，平台上有关“露营”的搜索量环比增长102%，“露营基地”的搜索量环比增长120%，“户外露营”的搜索量环比增长130%。

　　选一个环境好的地方，支起一块天幕、一顶帐篷，铺上野餐垫，与三五好友开启惬意慢生活——这是当下最时髦的休闲方式。

　　放眼嘉兴，遍布城乡的露营基地、公园绿地再度被各式帐篷点缀，刮起一年一度的“露营风”。这股风潮带动户外休闲装备热销，从生产线到商场的露营商品专区，“露营经济”持续升温。

　　年年火出圈的露营，如今是不少游客“微度假”的首选，甚至变成了刚需。那么，今年露营有什么新趋势吗？

　　上新更多复合型玩法

　　网红遛娃地——开森部落显然已经感知到了这一季露营的火热。上周末，天气晴好，记者走进位于秀洲区王江泾镇的开森部落，只见五颜六色的帐篷“称霸”草坪，大家在此赏景、聊天、品美食。游客胡月清告诉记者：“入春没多久我就看到不少人在这里露营，当时就心动了，趁着最近天气好，带家人来感受一下。”

　　“气温渐渐上升，露营的热度也不断攀升，前来露营的基本以家庭为单位。”开森部落品牌负责人杨成武介绍，3月以来，前来开森部落露营的游客络绎不绝，双休日露营者更是达到2000人次。

　　在开森农场与萌宠互动，在空中溜溜网中探险玩乐，在一亩田中享乐自然，在运禾餐厅吃美食……去年11月试运行以来，开森部落的“露营+”玩法频频上新，后续还将有主打房车、木屋住宿单元的“星空野宿”开放。

　　眼看4月的露营旺季即将到来，这段时间杨成武忙着更新设施、策划活动。“除了一站式提供野米饭、烧烤等服务，营地还会在双休日开展篝火晚会、烟花秀等活动，清明假期将举办大型风筝秀。”杨成武表示，现在的露营具备社交、度假、娱乐等多重功能，是否有更多体验项目是游客最关心的。

　　位于湘家荡旅游度假区的喜悦农场，也开启了露营季。“整个4月我们的营地被预订得差不多了，目前订单已经排到6月，很多是公司组织的团建活动，今年还有23场草坪婚礼提前‘占位’。”喜悦农场负责人张晓军说，最近天气晴好，上周的双休日，来农场的游客有近3000人次，大多数是来露营的。

　　2020年露营风潮兴起的时候，喜悦农场的露营业务也应运而生。对于从事露营生意5年的张晓军来说，如今的露营需要有更多符合受众的内容产出，才能实现可持续发展。“适时而新，是我们露营保持活力的秘诀。”张晓军说。

　　针对露营的就餐需求，喜悦农场开设了可满足1300人的“露营+烧烤”固定营位。同时，为了给游客带来亲子精致露营，喜悦农业投建喜悦公社自然教育基地，开设了农事体验、食物教育、自然手工、户外技能等活动。另外，游客还能在湘家荡农业数字化工厂的科技大棚内采摘小番茄。

　　露营迎来各种复合型新玩法，给更多玩家创造一个露营的理由。

　　“小帐篷”带动大市场

　　当“一切皆可露营”，“露营经济”展现出强劲的消费带动力，催热了露营装备产业。

　　这几天，位于平湖的浙江亿斯佳户外装备科技有限公司迎来了生产高峰期。工人们将手中的布料仔细对齐、缝织，动作熟练而精准。

　　“春回大地，大家露营的热情‘热辣滚烫’，我们户外装备的生产销售也跟着旺了起来。”该企业品牌运营主管陶凯杰告诉记者，公司主要生产防风防水冲锋衣等户外服装，还有背包、帐篷、炉具等各类户外用品装备，3月初至今销售量相比2月增长了20%。

　　面对“露营经济”的火爆，陶凯杰表示，企业正在积极扩大产能，以满足市场供应。“我们的速干衣、防晒衣销售非常火爆，目前服装订单已经达到5万多单，生产计划排到了5月，两家工厂的400多个员工正加班加点地工作。”从目前露营装备发展趋势来看，陶凯杰认为，消费者比较倾向于“轻户外”的露营，因此他们企业将露营用品做得越来越轻便和人性化。

　　跟生产线一起感知到火热的，还有位于产业链下游的户外装备销售商。在位于市区的迪卡侬，记者看到帐篷、天幕、露营椅等户外产品被摆放在显眼位置，吸引了众多市民挑选，这些产品价格从几十元到上千元不等。

　　“我准备最近带孩子去郊区露营，之前网购了一些露营装备，还差两把椅子和一个天幕，来这里看看。”刘女士告诉记者，她看中了不少东西，除了露营装备，还有登山杖、冲锋衣等。

　　迪卡侬工作人员表示，现在正是踏青出游的好时节，如今的顾客更希望获得精致和舒适的游玩体验，因此高端户外装备销量明显上升。“可容纳4人的帐篷是热卖品，还有很多市民会购买木炭和卡式炉，为户外烧烤做准备。”

　　中山路上一家户外服装店也是购销两旺。“我们品牌轻薄系的冲锋衣已经全部上架，顾客都是冲着这类商品来的。”店员金女士告诉记者，每年三四月徒步运动便开始升温，卖冲锋衣、防晒衣的热潮能一直持续到六七月，销量非常可观。

　　露营发展盼“长红”

　　在嘉兴，许多露营基地迎着市场风口，如雨后春笋般涌现，多种新玩法满足“诗与远方”的同时，也为消费升级增添新活力。嘉兴露营地应该如何“破圈”，实现“长红”？

　　在众多度假区中，湘家荡旅游度假区脱颖而出。这里汇聚了环湖景区、壹马户外营地、喜悦农场、半月湾团建基地、蓝沃农庄五大特色营地，其中，环湖景区适合踏春赏景，壹马户外主打亲子项目，半月湾提供定制团建活动……每个基地都被赋予了独特性。后续，该度假区计划在环湖小火车重要站点打造一个以“日咖夜酒”为主题的露营地。

　　“露营已经从粗放型走向精致化，露营流派的分化也逐渐显现。”湘城旅游发展有限公司董事长余金晶在接受采访时透露，随着“Z世代”成为消费主力，“精致露营”“剧本杀营地”“宠物友好型营地”等新兴业态层出不穷，单一功能型营地正加速向“露营+”复合空间转型。

　　露营讲究天时地利人和，受天气因素和工作时间影响较大。因此，除了完善基础设施建设外，如何提高露营基地的利用率也是值得思考的问题。

　　“借助第三方运营的力量，我们把童画村景区草坪出租给玫漫里咖啡、童画馆，目前搭建了近30个固定露营点。”秀洲区新塍镇洛东村党委书记张新明告诉记者，景区的玫漫里“村咖”是今年1月开放的，现在游客可以边喝咖啡边露营，家长还能带着孩子在谦石创意工作室体验李子柒同款烧箔画，在增进亲子感情的同时，大大提高绿地的利用率。

　　露营，这种新型旅游模式发展势头正盛。嘉兴市文化广电旅游局资源开发处处长顾伟建表示，“精致型露营”“轻量化露营”等关键词近年明显走热，从深层次看，露营客慢慢找到自己的兴趣偏好，形成了多元的需求点，由此拉动整个户外消费板块持续进化。

　　“露营应该成为城市生活方式的有机组成。”在顾伟建看来，作为配套业态，“露营经济”要想“长红”，还需因地制宜开发新业态，适应未来更流行的旅行业态，实现与其他旅游业态的融合。

　　在钢筋森林与绿水青山之间，嘉兴正以露营为笔，绘就出现代人向往的“第三种生活空间”。