转自：中华工商时报

    中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发的《提振消费专项行动方案》提出，“因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。支持推广消费新业态新模式。”这是继党的二十届三中全会和中央经济工作会议之后，“首发经济”再次被提及。

    首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。有观点指出，首发经济不仅停留在“开设首店”“首发新品”的层面，还包含“从新品到首店再到总部的首发经济生态链”以及“具有影响力的国际品牌和引领性本土品牌”等内容。

    首发经济的特点就在于首次亮相，首次亮相的新技术、新业态、新模式、新产品、新服务，具有引领性、时尚性、潮流性的特点。不仅强调“首次”的创新性，还围绕新品研发、发布、推广、销售形成的完整产业生态。与“首店经济”相比，首发经济其产业链的延伸与综合效应，无疑将更进一步让新技术、新产品、新服务等与消费市场融合。

    首发经济是推动消费生态体系向“新”而行的重要驱动力。“首发经济”发轫于“首店经济”，进化为涵盖新品首发、品牌首秀、区域首店、行业首牌、模式首测、技术首展、设计首创、艺术首演、服务首推、体验首试等全链条发展的新型综合消费模式。首发带来新的消费体验无疑能够激活流量、刺激消费。

    首发经济本质是以创新创意激活市场、驱动发展，更是创新创意与市场需求深度融合发展的新消费场景。首发经济给消费者、企业和城市都带来利好。对于消费者来说，首发经济提供了更时尚、更新潮、更优质的产品和服务，满足了消费者日益多样化、个性化、品质化的消费需求。而对于企业来说，首发活动能够快速吸引目标消费者、提升品牌影响力。对于城市而言，首发经济有利于集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力等。

    3月16日，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动正式在上海启动，邀请全球游客打卡首店、观赏首展、欣赏首秀，实地感受首发经济的聚合效应与巨大魅力。商务部部长王文涛在致辞中表示，商务部将组织各地围绕精品购物、精致美食、经典旅游、精彩展演等，开展丰富多彩、各具特色的精品首发活动，激发消费新动能，持续释放消费潜力。当前各地积极推动首发经济，首发经济成为各地提振消费的新抓手。赛迪顾问股份有限公司发布的数据显示，2024年，上海市新增各类首店1269家，北京市新增各类首店960家，深圳市461家，南京市320家。

    2024年，上海市商务委员会等7部门印发《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，明确打响“首发上海”品牌。数据显示，自2021年以来，上海累计首店超4000家。此外，北京依托通过三里屯太古里、国贸商城等12个全球首发中心强化首店集聚效应，深挖消费升级潜力。首发经济激励政策不仅促进了国内的企业积极布局，而且吸引国外品牌落地中国，首发经济可谓链接“全球”，以创新创意激活消费。

    积极推动首发经济，成为当前提振消费的新动能。首发经济不仅意味着企业开出标志性的首店和高能级的门店，为消费者提供创新的复合体验，也意味着打通创新链条。目前，首发经济已成为国家深化供给侧结构性改革的重要手段。鼓励企业进行产品和服务创新，本质上是在优化供给结构、提高供给质量，更好地满足消费者多样化、个性化的需求。

    首发经济，带来首店、首展的集聚效应，不仅促进产业链延伸，而且促进综合性的融合，更增强城市商业活力。目前首发经济在发展的过程中仍存在着一些问题，如一些首店运营能力不够、创新能力不足、难以持续吸引客流，还需相关激励政策进一步加强。