□ 魏 琳

近日，文化名人马未都畅游无锡的多条视频在网上引发热议。在几天行程中，马未都不仅游览了鼋头渚、惠山古镇等热门景区，还打卡了菜市场、街边“苍蝇馆子”等烟火气十足的地方。相关视频在抖音、微信视频号、微博等多个社交平台广泛传播，其中不乏点赞超10万、转评近万的热门视频，#跟着马未都逛吃无锡#话题阅读量成功破亿，为无锡文旅再添一波流量。

名人明星自带流量，在吸引大众关注、推介地方文旅方面有着天然优势。近年来，发挥明星效应、推介地方风土人情已成为多地文旅部门的“常规操作”。比如，哈尔滨爆火后，河北、河南、江西、内蒙古等地“连夜摇人”，请出本地艺人助阵宣传家乡。我省“文旅推荐官”也纷纷发力，今年春晚无锡分会场上，倪妮、张彬彬等多位江苏籍艺人热情推介江南美景，为无锡出圈又添一把火。此次马未都的无锡之行，尽管是“顺道逛逛”，无心插柳，结果却令人惊喜，无怪乎网友戏言：“无锡文旅快给马爷颁个荣誉市民，这波免费代言血赚！”

“免费代言”背后，有着必然逻辑。无锡的文化底蕴和经济活力，放眼全国也颇有“显示度”；马未都作为文化名人，与这座名城的“契合度”也很高。此外，马未都拍摄的一系列视频，并不流于表面的推介宣传，而是深度沉浸的city walk。他在鼋头渚风景区买了半价票，笑称“再过几天就可以享受免费了，我来早啦”；他在蠡湖畔偶遇“新叶催陈叶”，即兴讲解诗词，现场解读太湖、蠡湖的地理与历史；他在惠山古镇祠堂群中讲述吴越王钱镠其人其事，在天下第二泉旁诉说二泉的由来，又在南长街为大家讲解依水而建的江南民居……烟火气满满、文化内涵深厚，看似随性的漫游，与当下的文旅融合深层逻辑却无比契合。这给人以启示：每座城市都有自己独特的气质和底蕴，如何进一步挖掘、具象化呈现，是一个非常现实的课题。

如何接好这一波“泼天富贵”？不妨趁热打铁、顺势而为，将名人明星的“逛吃记”打造成主题线路，并以此驱动文旅、商业、生态的协同创新；由此进一步挖掘城市文化内涵，开发出与之相匹配的特色文旅产品，比如以吴越王钱镠的故事为蓝本，打造沉浸式历史文化体验项目，让游客穿越时空感受历史的魅力；围绕江南民居的建筑特色，开展建筑文化研学活动，吸引对建筑艺术感兴趣的游客。通过这些特色产品，满足不同游客群体的需求，做好流量深耕的“后半篇文章”。

当然，要真正将“名人流量”转化为“名城留量”，还须在苦练“内功”上下更大功夫。在刚刚出台的提振消费专项行动方案中，“释放文化、旅游、体育等消费潜力”成为重要抓手。想要在越发“内卷”的文旅市场脱颖而出，地方尤需充分挖掘文化资源，创新展现形式，持续打造新产品、新场景、新业态。同时，进一步提升基础设施、优化服务、完善管理，营造包容友好的城市氛围，让各地游客来之前心向往之、来之后流连忘返，实现城市与游客的“双向奔赴”。