春暖花开，万物复苏。随着2025年湖南生态旅游季与油菜花节的相继启动，湖南赏花经济热度持续攀升，春季旅游预订也进入“全面提速期”。3月19日，记者从线上平台获悉，清明假期出游预订量同比激增近100%，游客量、旅游收入双双刷新纪录，“赏花+”模式成为激活湖南文旅融合发展的“金钥匙”。

　　■三湘都市报全媒体记者 曾冠霖

　　“追花游”火热，清明假期预订大增

　　3月19日，记者从多家旅游平台获悉，湖南清明假期旅游预订已进入“冲刺阶段”，赏花、踏青、摘野菜、露营等周边游项目是市民游客的热门选择。去哪儿平台统计，“赏花”相关搜索量同比上涨2.2倍，近两周，湖南热门赏花地酒店预订量环比增长超过四成，“追花游”今春依旧火爆。

　　湖南省林业局主导的“春赏花”系列活动，为这场热潮注入强劲动力。自3月11日生态旅游季启动以来，省植物园、大围山、阳明山等7大官方推荐赏花地人气火爆。其中，省植物园800亩樱花湖与35万余株郁金香，日均吸引游客超万人次；浏阳大围山10万亩高山杜鹃预计4月迎来盛花期，成为“顶流”打卡地。

　　“花式”玩法，解锁春日新体验

　　值得一提的是，今年春季全省各地以花为媒推出“花式”消费场景，让赏花旅游体验更丰富。

　　3月16日，南县罗文村将油菜花海与体育赛事结合，3500名跑友身着赛事专属蓝色参赛服，如一条“流动的洞庭湖”蜿蜒于万亩油菜花田之间，用脚步丈量洞庭湖区的诗意春天。长沙春季文旅活动则推出“十二花神巡游”“花田T台秀”等IP，非遗体验、戏曲演出与花海交织，吸引年轻游客拍照打卡。 

　　而科技与艺术碰撞，更为吸客。省植物园“春之歌美拍活动”引入AI摄影技术，自动生成“花海大片”；郴州莽山结合杜鹃花季将举办山地自行车赛，选手穿行于43种野生杜鹃构成的“华南花王国”；宁乡陈家桥村花田音乐节融合风筝放飞、纸伞游河等传统民俗，让游客在民谣与电子乐中感受“声光花影”的多元魅力。 

　　另外，跨域联动，延长“花期”产业链，也让“花香”，持续到清明假期后。其中，长沙市文旅局联合百余处赏花地推出4条主题线路，涵盖“工业+赏花”（如三一重工樱花大道）、“乡村+赏花”等创新组合，满足差异化需求。长沙县发布5条春季线路，串联银龙村樱花、紫屿农场桃花等景点，并联动餐饮、民宿推出“赏花套餐”，预计春季接待游客184万人次。

　　农文旅融合，“花经济”盛开

　　2025年湖南油菜花节自3月17日启动以来，主会场岳阳市君山区及4个分会场累计接待游客超50万人次，带动旅游综合收入突破2亿元。主会场“集趣食光嘉年华”推出君山特色农产品市集、油菜科技展、无人机飞行秀等活动，游客可亲手榨油、参与研学，沉浸式体验“从田间到餐桌”的农业全链条。  

　　在娄底双峰县锁石镇，第十四届油菜花文旅推广月以“花色经济”撬动产业升级。千亩花海搭配农耕体验、美食市集、乡村马拉松等活动，预计吸引游客35万人次，带动旅游综合效益5000万元以上。当地还通过“油菜+文旅+科技”模式，与中国农科院合作建立试验基地，推动传统农业向全产业链转型。

　　省农业农村厅相关负责人介绍，举办油菜花节，旨在以花为媒、借花兴业。全省油菜种植面积从2019年的1861.5万亩扩大到2024年的2255万亩，稳居全国第一，农文旅融合为乡村振兴开辟了新路径。

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