成千上万身着红衣的球迷，“空降”在各个城市，待几天后离开——这就是每个国足主场比赛的真实写照。

国足对阵澳大利亚的冲击世界杯关键一战，将于3月25日在杭州打响。本场比赛的背后，也蕴藏着巨大的经济效益。

杭州奥体中心体育场（大莲花）。图自杭州发布

文 | 吴家驹 李金磊 岳川

本文转载自微信公众号“中国新闻网”（ID：cns2012），原文首发于2025年3月16日，原标题为《6万红衣消费者将空降杭州》。

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国足关键战，拉动杭州消费

3月7日，本场比赛门票开售，不到1分钟，相关购票渠道多个档位的门票已显示售罄，15分钟左右，所有档位门票全部售罄。

据新华社报道，按照售票情况来看，本场比赛将吸引约6.7万名球迷到场，有望打破国内足球赛事上座人数纪录。另据杭州电视台报道，外地球迷约占购票的60%。

本场比赛门票收入预计将突破5000万元。除了“一票难求”，本场比赛还带动了机票和酒店的销量。　

机票方面，去哪儿数据显示，截至3月14日，预订3月23日至25日抵达杭州的机票量，较一周前环比上涨1.2倍。

酒店方面，携程数据显示，截至3月6日，3月25日至27日杭州酒店的订单量，同比去年已增长超100%。去哪儿数据显示，3月23日至27日，入住杭州酒店的预订量，环比增长近一倍，其中，比赛举办地杭州奥体中心体育场（大莲花）更是预订量最高的三大商圈之一，较一周前环比增长2倍。

追随国足40多年的知名球迷“罗西”（本名：李文刚）向记者表示，一场国足的比赛，往往会吸引成千上万的球迷去另一座城市看球。这些球迷的衣食住行，都将带动当地的消费，而且带动的消费绝不是小数字。　　

罗西举例，2001年中国冲进世界杯的那个夜晚，全国很多城市都成为了“不夜城”，很多饭店的啤酒和菜都卖光了。他认为，如果3月25日国足能战胜澳大利亚，将进一步促进杭州的餐饮和旅游消费。

资料图：球迷为国足加油。中新社记者 富田 摄

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各地出招，吸引球迷旅游

看场国足比赛顺便旅个游，早已成为很多球迷的习惯。

罗西说，自己追随国足40多年，也跟随国足走遍了祖国的大江南北。“我正是通过看球和在看球路上的学习，走出了自己的人生道路。”

同时，近年来，国足主场比赛举办地也相继推出优惠政策，吸引球迷在当地旅游。

以国足对阵澳大利亚的比赛为例。杭州此前宣布，为优化球迷体验，杭州将在酒店优惠、景点景区、展览演出、旅游线路推荐等方面，尽快推出实质性政策。

杭州萧山文旅此前宣布，为球迷送上“观赛漫游”大礼包，包括：杭州乐园门票5折，湘湖游船、观光车8折等优惠。

此前，其他城市也曾推出类似举措。

2024年9月10日，国足在大连对阵沙特阿拉伯队。

大连市文化和旅游局联合相关企业和单位，为球迷提供老虎滩海洋公园、大连森林动物园等景区门票优惠，指定酒店预订客房享受门市价85折优惠，以及球迷欢聚、看戏看展、精选旅游线路推荐等活动。

2024年6月6日，国足在沈阳对阵泰国队。

沈阳宣布，6月5日至6月7日，球迷凭本人有效身份证件和观赛票，可在沈阳故宫、张学良旧居陈列馆等景点享门票五折优惠；持球票享部分酒店优惠；比赛结束后，沈阳地铁还将在比赛举办场馆沈阳奥体中心体育场周边客流密集车站，安排站务人员为进站乘客免费发放地铁票。

在罗西看来，过去球迷主要目的就是看球，现在球迷不仅为看球而来，也更加关注当地的文旅。过去球迷往往是一个人去看球，现在许多球迷都会带着家人一起享受幸福时光。

同时，罗西表示，高铁、飞机等交通方式的发展，也为球迷去其他城市观赛创造了便利条件。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示，如今旅行者越来越重视体验对旅游的加持，体育赛事、文化演出活动等对地方文旅的拉动效应明显。

资料图：球迷为国足加油。中新网记者 吴家驹 摄

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释放体育消费潜力

提供好比赛是关键

国家统计局数据显示，2023年全国体育产业总规模（总产出）为36741亿元，增加值为14915亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为1.15%。今年政府工作报告提出，“释放文化、旅游、体育等消费潜力。”

体育学者、温州大学教授易剑东表示，体育产业相关消费，主要是依托人们参与体育运动和观赏体育运动进行的，所以想要激发体育消费潜力，首先需要提供人们参与运动的条件，包括：场地设施、教练指导、康复保健、新闻宣传等。

同时，在他看来，想要吸引人们观赏体育运动，关键是要提供好比赛，这就需要提供好场馆、好裁判、好技术、好传播等。把体育健身休闲活动和体育竞赛表演活动的服务体系做细、做实、做健全，就能够带动和延伸周边相关产业的发展。

易剑东进一步表示，足球是体育产业中最大的单一项目，占体育产值比重超过40%。足球在中国也是当之无愧的第一运动，市场规模巨大，既涵盖球票、酒店、食宿等与观赛相关的消费，也涵盖能引发消费热潮的足球纪念品等。

“中国足球市场潜力巨大，中国球迷有着对足球持续的热情，满足球迷们的需求，是做大做强产业的必要途径。”他说。