转自：中国旅游报

□ 本报记者 张 宇

乡村旅游发展如何更好带动村民增收致富、促进乡村全面振兴？全国两会期间，全国政协委员、青海省社会科学院副院长鄂崇荣在接受中国旅游报社记者采访时表示：“农文旅融合可以深度整合乡村自然资源、人文资源和农业产业资源，让农业产业链从生产环节延伸到旅游消费环节，农业项目和产品提升转化为附加值更高的旅游商品、文化产品。这对于进一步释放农村活力，推动农业增效益、乡村增活力、农民增收入具有积极意义。”

“将农业生产，农产品加工、销售与旅游休闲观光、研学体验、文化传承等物质与精神等元素交融在一起，可形成观光农业、休闲农业、生态农业、创意农业等多种新业态，促进乡村旅游形成规模效应和协同效应，整体竞争力将不断提升。”鄂崇荣介绍，青海印发《青海省“农体文旅商”产业融合发展试点工作方案》，深入开展“山宗水源 大美青海”文旅品牌提升行动，培育发展具有地域特色的休闲观光、农事体验、运动康养、休闲度假、文娱创意、乡村消费等“农体文旅商”产业。冬虫夏草、柴达木枸杞、高原三文鱼等走向全国甚至世界餐桌，牦牛肉、藏羊肉、黄蘑菇、蜂蜜等特色农畜产品漂洋过海。湟中区慕容古寨、乐都区巨家文化大院、尖扎县藏家大院等一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地脱颖而出。

农文旅融合推动乡村振兴还面临哪些瓶颈问题？“乡村文化景区精品、农文旅融合品牌亟待培育壮大，仍需用文化引领，用文化IP赋能，用文创思维来升级，数字技术应用智慧农文旅融合也需进一步贯通。社区参与度要扩大，乡村环境保护面临一些压力。”鄂崇荣说，首要问题是缺乏乡村振兴各类人才，特别是能够推动农文旅深度融合的复合型人才。同时，许多地区还存在同质化竞争，一些项目缺乏地域特色，不能形成互补共进。一些乡村基础设施虽然有所改善，但是离满足游客高质量和多样化需求仍有一定差距。

针对如何促进乡村农文旅深度融合发展，鄂崇荣提出以下建议：

一是提升乡村的基础设施和公共服务水平，不断改善乡村交通物流、通信网络、人居环境、人文环境等条件，提升乡村旅游的便利性和舒适度。推动城乡融合发展，吸引资金、技术、人才等资源向农村流动。

二是挖掘梳理乡村历史文化、民俗风情、传统手艺、节庆活动、特色饮食等，彰显乡村文化魅力，激发乡村文化自信，因地制宜改建、改造乡村民俗博物馆、村史馆、农耕体验活动园、乡村生活沉浸式体验区等，将农业生产、乡村文化融入旅游项目之中，形成集成效应、规模效应。

三是注重田园、草原、水域、森林等自然资源和生态文化资源保护，加强对乡村自然景观、生态环境的保护。利用互联网、大数据、人工智能等技术，发展智慧农旅。推动农文旅融合，发展一村一品、多村一品、一乡一业，形成农文旅康养、田园度假、共享农场、农业科技、节庆活动等差异化发展，实现互补共赢、互惠共享。