近年来，山东省济宁市深入挖掘得天独厚的文化资源优势，把研学旅游作为文旅融合的先行产业来打造、作为示范招牌来培塑，全力构建体系完备、特色鲜明、业态多元的研学旅游产业集群，聚力打造中华研学旅游示范高地。“走进孔子·研学圣地”济宁研学旅行推广季入选文化和旅游部国内旅游宣传推广优秀案例，曲阜获评中国研学旅游目的地标杆城市。

高点定位谋划，完善研学旅游发展机制。一是强化政策引领。专门从市级层面组建文化“两创”指挥部研学旅游工作专班，率先出台《关于加快推进修学游发展打造全省修学游先行区的实施意见》，建立11个部门联动的研学旅游部门联席会议制度。二是强化顶层设计。编制《济宁市研学旅游发展规划》，以“跟着孔子去研学”为主线，聚力打造以曲阜、邹城和泗水为中心的儒家文化，以济宁城区、微山、汶上为中心的运河文化，以微山湖为中心的红色文化，以水泊梁山为中心的水浒文化，以嘉祥武氏祠为中心的金石文化等5大研学旅游示范集聚区。三是构建全域格局。延长研学旅游目的地和基地、营地、课堂于一体的“1+3”产业链条，打造“一县一主题、一地一特色、一带一风光”的“全域、全季、全年龄”研学旅游格局。

丰富产品体系，构建研学旅游产业集群。一是夯实研学基地建设。累计培育国家级研学旅游示范基地6家、省级22家、市级57家，打造“三孔”、尼山圣境、孔子博物馆等研学新地标，建成方特东方欲晓、中华传统文化国际研学实践教育营地、河道总督署遗址公园等研学新场景，研学旅游产业集群入选省“十强”产业“雁阵形”集群。二是开发精品研学课程。面向大中小学青少年儿童等7类人群，研发“青少年研学、亲子教育、政德教育、师德教育、儒商团建、银龄康养”6大精品研学课程，推出“新六艺”研学旅游产品体系，涵盖4大研学主题、18大类647项课程、22万研学课时。三是策划研学旅游线路。针对高校学生、亲子游客、企业团体，策划18条“游学兼得”研学旅游线路，串联“三孔”“两孟”、武氏墓群石刻等13处不可移动文物和孔子博物馆，推出文物主题游径，打造文物活化新典范。四是壮大研学市场主体。培强尼山圣境、孔子文旅集团、三孔旅游服务公司等10大研学旅游龙头企业，发展研学旅游接待旅行社180家。

创新市场推广，擦亮研学旅游品牌形象。一是多样营销开辟市场。成功举办中国·济宁研学旅行创新发展大会、多彩研学游华夏—特色研学旅游主题日山东分会场等活动，发起成立中国研学旅游推广联盟，全国首家中外文化交流中心“文化和旅游研修基地”在济宁落地。联合携程、华为、平安等头部企业推出“出游领航员”“寻龙过大年”“十万里美好奔季”等创意营销活动，解锁Z世代新消费。二是立体宣推扩大客源。在上海等16地开展“十城百企千里”巡回旅游推介、“跟着国宝去研学”“百团千社万人游济宁嘉年华”“济宁四季缤纷漫游季”等“四大立体宣推活动”。“周游济宁”旅游线路（产品）创新设计大赛活动曝光量超过2.5亿次，“金牌导游带您游读济宁”播放量突破7亿次。三是对外交流打响品牌。中外青年文化交流营、“一带一路·再读中国”文化体验、“在济宁发现中国文化”全媒体推广、“文旅济宁”国际新媒体矩阵传播等对外交流活动吸引众多海外游客“游读济宁、体验圣地”。

强化要素保障，规范研学旅游市场秩序。一是构建行业标准体系。在全省率先挂牌成立研学旅游协会、济宁远景研学旅游研究院，制定实施《研学旅行示范基地规范》《关于严格规范研学旅行基地发展的实施意见》《研学旅行指导师服务规范》《研学旅游服务及安全规范》等系列文件。二是培养优质人才队伍。发布全国“研学旅行导师”师资公益培养计划，成立“教育部家庭教育实验室研学旅行公益讲师团”研学旅行公益服务机构，打造了一支100人的“金牌导游＋研学导师”复合型人才服务队伍。三是实施交通畅达工程。优化研学旅游服务、提升基础设施，串联服务区、驿站、观景台、自驾车营地，建设大运河国家步道，实施文化旅游路网规划布局，实现“三支三辅六支线、一环融通游济宁”。

（济宁市文化和旅游局供图）

责编：韩萱