转自：中国政府采购报

“受制于品牌意识薄弱、营销渠道单一、物流设施滞后等问题，西部地区农产品仍面临附加值低、市场渗透不足等挑战。建议加快构建西部地区特色农产品营销服务体系，破解发展瓶颈，释放产业潜能。”全国人大代表、广西壮族自治区食品药品审评查验中心质量管理与科研科科长、主任药师秦庆芳在接受记者采访时表示。

这些挑战主要表现在三方面，一是品牌建设碎片化，缺乏系统性规划；二是基础设施制约明显，西部农产品冷链物流覆盖率仅为东部地区的60%，物流成本占销售价格比重高达25%，导致优质产品“出山难”；三是数字化营销滞后，电商渗透率不足全国平均水平的1/3，直播带货、社群营销等新模式尚未形成规模效应。因此，亟须通过顶层设计整合资源，构建“品牌化引领、数字化赋能、全链条协同”的现代营销服务体系。

对此，秦庆芳建议，深化全域品牌战略，构建多层次协同发展的品牌生态体系‌。同时，创新数字化营销模式，打造电商与冷链物流双轮驱动的流通网络。‌推动“电商下沉”与“物流上行”双向发力，构建线上线下融合的现代流通体系，对年销售额超千万元的电商企业给予物流补贴和流量扶持。另外，建议完善产销对接机制，激活全产业链增值潜能‌。同时，强化科技与人才支撑，筑牢品牌可持续发展的根基‌。比如设立“西部农业数字化转型基金”，重点支持物联网、AI分选、区块链溯源等技术的应用推广等。