来源：品牌观察官

北京SKP这座繁华喧闹的商场，可以说是全北京最有钱的富豪们，为展示财富，挥金如土、用金钱买乐的标志性地点。

曾经的这里，是中国最奢华的百货商场之一，是全北京最有钱富豪们的消费天堂。所以北京SKP也被誉为“全球最赚钱”的一座商场。

每年的店庆更是成为了京圈太太、京圈大小姐们争相购物的狂欢节。富人们在这里一次可以花掉十万到几百万，用金钱买快乐，过着一个属于富人们“专属的新年”，整座商场充斥着金钱的味道。

怎么突然消费观念就转变了？全京城最有钱的那帮人，居然在SKP变得“节俭”起来了，不消费了？

SKP的辉煌

富人们的快乐

北京SKP这座奢华的购物商场一直以来都是富豪们彰显身份、享受生活的首选之地。在这里，你能看到京圈富豪、京圈太太大小姐们身穿大牌，手提名牌包包，举手投足之间全是高雅和金钱的味道。

在这座奢华的购物殿堂中，名品云集、服务一流，富人们可以在此购物释放压力、寻找快乐，用金钱挥洒对生活追求的极致，享受着金钱购物带来的满足和乐趣。

在直播、网购等新业态的冲击下，百货行业倒闭哀嚎似乎已经成为一种常态，但是北京SKP是单独一档的存在。

2019年11月，北京SKP在店庆活动中创造了业界销售神话——于当年11月16日单日实现销售额约10.1亿元，这几乎是国内大部分商场半年、甚至一年的销售额。

其更是在2021年时，年销售额就已经突破了200亿大关，到了2023年，销售额直接高达为265亿元，较比2022年的239亿元增长了10.8%。

北京SKP近些年来的销售额持续攀升，屡创新高，不断突破新纪录。根据所公开的信息表现出SKP从2012年开始每年都位列在内地商场销售榜第一。

无论是节庆、店庆还是各种大型活动，北京SKP总能策划和创新营销活动吸引大量富人消费者。北京的SKP商场10点钟开门，10点前就能看到，京圈太太、京圈大小姐们在排着队了。

队伍里的富人们，个个身穿大牌，手提鳄鱼皮，各式各样的奢侈品映入眼帘。商场附近的停车场也都停满了各种各样的豪车，等到进了商场后，爱马仕、LV是比较受欢迎的奢侈品品牌，店门前排队的人总是很多。

在北京SKP给人一种连呼吸都是金钱的味道，但今年的SKP仿佛比往年更加卖劲儿，在线上的各大平台加大福利诱惑，各种发满减券以及大红包。线下的柜姐们也纷纷站到店门口拉客，向路过的人介绍门店的福利，但就是节日氛围感不浓。

在店庆期间，SKP商场也推出了“满3000元返300礼金”限量刷卡等活动，吸引消费者前来购物，也有中产去到处逛逛，不过也仅仅是逛逛，很少有购买商品的。

曾经门庭若市的SKP，如今为何是此等景象呢？北京富人们金钱快乐观变了？富人们消费降温，在SKP也不敢乱花钱了？

消费降级，

富人们在SKP节俭买起“保值”来？

近些年来，全球大环境经济趋势在不断变化。消费降级成为了目前社会上热议的一个话题。不说普通人了，就连那些全京城最有钱的人，在SKP这样高端的场所里消费的富豪们也在发生着改变。

一位叫李语的年轻富婆，是SKP的常客，李语坦言，过去的她在这座顶级奢侈品商场里享受着购买奢侈品带来的满足感与快乐，那种独有的虚荣感可以让她欲罢不能。

但是今年的她消费观发生了巨大的改变，不再去盲目追求奢侈品，不再用金钱来满足她购买的虚荣欲望，现在的她更加注重保值以及实用的商品。

李语表示：“我现在已经不再去看爱马仕以外的奢侈品包包了，现在的我对于奢侈品首饰更加取向于拥有投资属性的彩色宝石以及黄金。”

当然了李语的变化也并非是个例，近些年，随着全球经济趋势多变而复杂，富豪们也开始审视自己的消费行为，理性消费了，不再像以前那样随意挥霍。

这种现象在SKP商场尤为明显，富豪们也开始注重资产的增值以及保值了。近年来彩色的宝石以及黄金在市场上的需求明显增加了，一些富豪也开始从购买奢侈品转移到了更加具有投资属性的商品上，以往的奢侈品爱马仕包包、LV、鞋子等等更受欢迎，但今年却没那么受欢迎了。

奢侈品降温，根据联商网不完全的统计，2024年六大项奢侈品，在国内市场已经关闭了14家门店，Prada关掉了4家、Gucci关掉了6家、LV也关掉了2家……2024年根据咨询公司贝恩所发布的内地个人高端消费品报告显示，销售额预计下降18%到20%。

开云集团在2024年第三季度中，旗舰品牌GUCCI在其最重要的亚太市场销售额下滑了38%，使得这个占开云集团收入43%的品牌整体下滑了25%。

曾经在中国内地市场上Gucci备受贵妇追捧，如今却销售量暴跌，失去魅力。

随着现今社会经济环境的变化以及国内消费者消费观念的转变，国内奢侈品市场已然放缓。如今就连富豪都捂紧了钱包，面对市场的不确定性以及全球经济压力，富人们在SKP的奢侈品专柜前也不再盲目追求新品发布和时尚潮流。

虽然富人们在SKP的消费变得理性了，但是也并不意味着他们对生活品质的追求就降低了，毕竟钱是掌握在少数人手里的，贫富差距还是很大的。

只能说富豪们对于经济环境适应性以及敏锐性，更加反映出了他们对于生活品质的个性需求。富人们用金钱买乐的时代真的就这样结束了吗？

炫富风气看似收敛，

实则跑国外去消费了？

金钱还是掌握在少数人手里。在当下，社会对于炫富的行为批判加以抵制。富人们在公共场合炫富的风气看似有所收敛，变低调了，实则都跑去国外去消费了。

曾经的奢侈品品牌主要的价值功能也并非是实用，而是一种社会的认同以及身份标识。经典款LV包包印满了LV标识，在白领界备受欢迎。这样的奢侈品品牌能满足拥有者的炫富心理。

在SKP这样一座高端的购物商场里，一些富人通过购买奢侈品来满足自己的虚荣和炫富心理，尽管现在SKP炫富风气看似收敛了，但一些富人选择通过其他的方式来展示自己的地位以及财富。

他们会选择到国外去旅游购物，购买一些更加独特奢华的商品来彰显自己的个性和与众不同。

通过社交平台来发布展示自己的财富生活，分享自己的旅游购物心得及生活照片等等。从欧洲时尚之都到中东的购物天堂，富豪们的足迹可谓是遍布全球。

不过比起以前那种赤裸裸的炫富方式，现在这种已经是比较含蓄隐晦的了。毕竟谁不想当“人上人”呢？

甚至有很多中国富豪移民到了国外生活，美国国务院发布的一项统计数据中显示，2024年6月，美国给了1440个中国富豪发放了绿卡，通过美国EB-5的移民政策签证数量签发创新高，同比5月份暴涨了43.7%。

富人们深知资产的保值升值，关键也在于多元化的投资，资产分配。可以通过资产分散到不同的一些国家以及地区去，降低政策经济变动带来的风险，确保财富的稳步增长。要么说富豪的脑子好使呢？

好比美国作为全球最大的经济体之一，为富豪们提供丰富的商业机会和投资，且美国与多个国家签署了税收协定，可以有效的减轻税负。

豪门们的移民现象也是日渐凸显。不少的富豪为了寻求更好的生活环境，投资机会以及教育资源，都会选择移民到其他国家，带动着大量的资源和财富跨国流动。

总的来说富豪们今年在SKP的炫富风气收敛了，不像以往那样挥霍，转向国外消费以及移民的现象。更加表明了现在生活方式的多元化以及消费观念的转变。

富豪们有钱有权可以选择更加开阔的视野，更加多样化的生活方式。他们不局限于比较单一的生活方式和消费场所，眼光看的比较长远，更加注重个人的品味以及对生活的提升。

随着社会大环境经济的转变，富豪们的消费观念呈现出更加丰富和多元的面貌。

当然也有网友说：不是富人们不在SKP购买奢侈品牌了，而是现在的消费方式改变了而已，以前消费到店里去血拼，而现在看上了哪个品牌商品，销售是可以送货上门的，在家里就可以试货，满意的就可以留下了。

不过不管怎么样，每个人都有追求高品质生活的权利和自由，也希望你们在追求幸福的同时，也不忘奉献国家，回馈社会，这样才能与国家共同繁荣，共同发展。也相信未来国家不断的发展，也会有更多的富豪选择留在国内，为国家的发展奉献自己的一份力量。

所以你对于北京SKP商场有什么看法呢？欢迎在评论区发表你的观点。

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