转自：沈阳日报

　　日前，在玖伍文化城非遗市集内，市民张女士带着女儿一头扎进满族堆绫技艺摊位，各色手帕都想收入囊中。

　　今年的沈阳市政府工作报告明确提出，要拓展国货“潮品”消费空间。近日记者了解到，随着消费者文化自信的增强与时尚审美的多元化发展，国货“潮品”越来越受到青睐，其背后是一份徐徐展开的消费新蓝图。

　　“老古董”变身“新国潮”

　　“想不到吧，店里最近卖得最好的润肤霜竟然是‘大友谊’，有不少年轻人来买，说是学习奶奶的护肤秘密。”在老北市附近一家便利店内，店主指着货架上仅剩一瓶的友谊牌雪花膏对记者说。大白瓷瓶、绿色盖子，这款有着百年历史的润肤霜正在成为某国际大牌化妆品的“平替好物”，受到部分年轻人追捧。店主告诉记者，类似热销的护肤品还有郁美净、美加净等品牌，共同特点是老国货品牌、年轻人喜欢、价格不贵。

　　万象城一家专门销售古法黄金的门店内，人头攒动。“古法黄金首饰的设计很独特，雕刻特别精美，非常吸引我。”一位正在店内选购的女士向记者表示。

　　越来越多的国货变身“潮品”，与创新密不可分。在不老林门店，传统糖果与奶茶、豆乳跨界融合，文创产品充满活力，年轻人争相打卡这家带有“永远青春”标志的门店。打破产品生命周期的创新，正让这家老字号焕发新生机。

　　创新并非简单的符号堆砌。记者走访中看到，中街冰点的“国风糯米糍”以国风文化为设计灵感，能满足各层次消费者的味蕾；同仁堂借势国潮美妆风口，以“草本护肤”概念打造中药面膜。这些产品既保留传统文化基因，又融入现代设计理念。京东消费及产业发展研究院发布的《2024国货消费观察》显示，生产国潮产品的品牌数量同比激增3倍，商品种类提升5倍。

　　从“卖产品”到“传价值”

　　以电影元素为设计灵感的《哪吒2》卡牌最近供不应求。市民刘女士告诉记者，走了多家实体店没有货，在网上好不容易才淘到一套。精美的插画和精致的工艺，让每一张卡牌都成为了传统文化的传播者。

　　随着传统文化借助现代媒介焕发新生，国货“潮品”不再仅仅是商品，而是成为传递文化价值的载体。在老字号天益堂，古法酸梅汤成为年轻人的新宠，买上一袋边走边喝，中医药养生文化已经深入人心。

　　文化认同已悄然转化为消费的驱动力。博物馆里的国潮文创店、商场内的国潮消费门店、街区里的非遗文化市集，构成了立体化的消费网络，满足了市民对国货“潮品”的消费需求。数据显示，2024年仅全市老字号企业就实现了超百亿元的营业收入。与此同时，在网络平台这一重要“战场”上，购买国货“潮品”的用户规模达5.3亿人，德氏故宫联名国潮文创雪糕、不老林福禄寿喜礼盒、盛京红点心局东北三酥礼盒……越来越多的沈阳国货“潮品”受到外地消费者认同。

　　国货“潮品”成为培育壮大新型消费的有力抓手。沈阳老字号呈现出的行业类型多元、文化内涵深厚、品牌效能持续增强等特点，正为加速打开消费增量市场新空间提供新动能。

　　沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋