转自：解放日报 唐烨 舒抒

阳春三月，万物复苏，上海处处春意盎然。

十二“花神”身着华服、点染花钿，仿佛从唐宋画卷里走出来，引得路人频频举着相机合影……首届静安花朝节3月8日在大宁公园开幕，不仅公园里人头攒动，公园隔壁的大宁商圈也人流如织，不少人赏完花直奔商场，很多餐饮店都要排队……

静安首届花朝节上，“花神”亮相。静安区提供

3月9日，作为2025年上马系列赛的开年首赛，“2025上海女子半程马拉松赛”在长宁区鸣枪起跑，吸引7000名女性跑者参与。长宁区趁势通过商圈联动，打造特色消费新场景，发动全区16家重点商业载体、特色街区在“半马月”期间集中开展近200场优惠促销活动……

2025上海女子半马   长宁区供图

踏青、赏花、展览、马拉松、演出、购物……明媚春光里，上海各区热闹纷呈，生机勃勃。年节经济后，上海马不停蹄地开启了春日经济。各区早作谋划，精心组织，推动文旅商体展联动。记者发现，今年上海的“春日经济”活力足、创意浓、亮点多，为消费市场注入了新动力。

“赏花”成流量入口，“走”出了公园

春天的空气里浸润着花的气息，上海正进入赏花的最好时节。

上海不少区开启了“赏花经济”，推出丰富多彩的赏花游览体验，做足“赏花+”的文章，将赏花打造成一场美美与共的文旅商体展盛宴。

眼下，正是静安大宁公园内的樱花、海棠、白玉兰等花卉的盛花期，约1.2万平方米的百万株郁金香也芬芳成海。3月8日启幕的静安花朝节，依景造境，沿花田、花林精心布局国风艺术美陈。在这里，不仅能赏花，还能体验古风国韵。主会场植入了“花田禧市”“非遗市集”、华服展陈、文化手作沙龙、民俗表演舞台等元素，游客在沿途能邂逅诗词歌赋、茶肆雅集，仿佛穿越千年。

静安花朝节上，市民在拍花 静安区提供

静安花朝节上，各种国风服装受到游客欢迎。静安区提供

“我在中国工作生活好多年了，一直对中华传统文化非常感兴趣。这次能够穿上漂亮的中国汉服，感到很开心。”美国人Lachina马上将自己身着汉服的照片上传到了社交媒体，“让我在美国的朋友也感受一下中国传统文化的魅力。”

今年静安花朝节的一大亮点是，首次引入了华服换装及妆造摄影等互动体验项目。身处此景，不少游客都会“租”上一套华服，再化个全妆，变身雅士佳人，感受古人寄情山水的浪漫和风雅。

静安首届花朝节上，“花神”巡游。静安区提供

上海樱花节是很多上海人春日最为期盼的赏花活动。今年的上海樱花节将在3月15日启幕，首次推出了夜樱观赏体验。一方面引导游客错峰赏樱，另一方面创造新的赏樱体验：在18时到21时30分的夜晚观赏时段，宝山顾村公园将引入光影秀，为游客呈现别样的樱花嘉年华。

宝山顾村公园的樱花已开。张海峰摄

金山吕巷水果公园内，桃花绽放，吕巷镇向游客发出邀约：十里桃林的诗情画意等你来！除了观赏，吕巷水果公园还配套了春日活动：游客可参与水上游乐、野炊烧烤、土布非遗等体验，也可走进乡村田野，体验采摘小番茄、乡村徒步、骑行等。

“赏花经济”不仅在于“赏花”，背后有着庞大的产业链、生态圈支撑。今年，各区的“赏花经济”跳出了“赏”，“走”出了公园，以“赏花”为流量，拉动全区消费市场的增长。

大宁公园旁边分布着大宁音乐广场、上海久光中心、大宁国际商业广场、静安大融城等商业体。花朝节主办方联合各家商场推出了主题商业活动，涵盖消费券、福袋礼包、体验卡、停车费减免、消费折扣券、礼品兑换等。主办方预计，花朝节举办的23天内，将有超过500个品牌商户通过现场进驻、直播、折扣补贴等参与活动。

这几天，整个宝山区的文旅商体展企业都为樱花节做准备。宝山区文旅局联合吴淞口文旅集团推出了“樱花护照”，游客出示该“护照”可享宝山全域52家星级宾馆、连锁酒店的专属优惠。覆盖宝山多个特色景点的赏花“一日游”“两日游”等旅游产品目前已面向市场。

今年春天，上海国际花展将首次在市中心设置主会场。黄浦正在为即将到来的花展精心准备。届时，“满城繁花”的景象，将在新天地上演。黄浦将以花为索引，将花展与南京路、淮海路和豫园等商圈结合，呈现主题花园、橱窗花艺展示以及花艺体验、香氛体验、花乐交织等活动，推动产生新的消费亮点。

马拉松是体育赛事，更是全区总动员的促消费活动

春天，正是来一场酣畅淋漓的赛跑的时候。

3月，长宁、静安、金山等区都将举办区域内马拉松赛事。记者发现，今年，各区不仅把马拉松作为一场重要的体育赛事，更是作为一场全区总动员的促消费活动。

2025上海女子半马   长宁区供图

3月9日中午，位于中山公园龙之梦商场9楼的云南菜餐厅“老滇山寨”迎来100余桌客人用餐，其中20余桌客人都参与了当天上午举行的女子半马。“不少客人来的时候身上还别着号码牌，凭参赛证消费即可获得一份轻食，正好符合女性跑者们的用餐偏好。”老滇山寨龙之梦店店长谢金秋告诉记者，前来餐厅享受女子半马消费联动优惠的客人既有家庭食客，也有三五闺蜜结伴而来。“今年这波马拉松消费带动效应很明显，这20多桌客人相较平时周末就是额外的增量。”

长宁龙之梦老滇山寨餐厅  舒抒 摄

今年是长宁龙之梦连续第二年参与女子半马的消费联动活动，这一次商场联动了超过30%的租户参与，覆盖运动装备、女性个护、电子产品、餐饮服务等八大品类。龙之梦购物中心财务总监邵琦慧介绍，商场内还设置了“半马能量补给站”“运动达人打卡区”等互动场景，参赛者凭号码牌可解锁专属优惠，形成“赛前备货-赛中体验-赛后消费”的全链条服务。

长宁龙之梦  舒抒 摄

借助女子半马等重大赛事效应，长宁不仅在文旅商体展联动方面推出龙之梦城市生活中心“吃、住、玩、购、游”一条龙服务，还将借助大好春光推动宠物经济等消费新赛道再攀高峰。长宁区商务委副主任朱虹说，目前，长宁区内的海粟文化广场已集聚派特鲜生、电力宠物百货等知名宠物品牌商户，开放式的户外空间可供携宠人士遛狗、社交，将为消费市场带来更多活力，将短期的“半马流量”转化为持久的消费增量。

3月中旬，静安、金山的半程马拉松也将开跑。静安根据报名系统统计数据，今年居住地在外省市，尤其是长三角区域来沪参赛的选手比例超过60%。据估算，在3月14日至16日期间，预计至少有5000名选手及随行人员抵达静安区。在政府牵头下，两区文旅商体展企业正在抓紧为承接这波流量做准备。

静安半马路线图 静安区提供

静安区体育局负责人说，大量外地选手和随行人员来到静安，将在短期内产生较大的住宿需求。静安已广泛征询酒店的合作意向，力求为参赛选手提供专属优惠或特色权益，其中包括凭参赛凭证享受房费折扣、餐饮优惠、延迟退房服务、免费使用健身设施、赛后恢复服务优惠、赠送礼品等丰富内容。目前，不少酒店已积极反馈，组委会将在下周通过赛事公众号、选手短信推送、参赛包信息单页等多渠道向参赛选手精准推送相关信息。

金山区今年首次独立承办上海湾区半程马拉松，将其作为推动文旅商体农深度融合、激发区域经济新动能的关键举措。

俯瞰金山半马赛道  金山区提供

上海湾区半程马拉松的赛道设置非常有特色：串联金山地标，尽展滨海风情。金山区体育局副局长季蕾说：“这条赛道不仅是对跑者的挑战，更是对金山城市发展成果的全景式展示。”除了21公里的半马跑，赛事还别出心裁地设置了亲子欢乐跑，兼顾竞技性与趣味性，其背后用意是希望为金山带来一波亲子游的流量。赛事期间，金山区将通过文旅商体农联动发展，带动周边餐饮、住宿及旅游消费，释放“体育+”经济潜力。

首展首演纷至沓来，文旅商体展企业承接流量

春意盎然，正是到户外走走逛逛的好时节。上海各区已早早将今春各类首展、首演等文化时尚活动排定了时间表。一场场高品质的、自带流量的文化展览、演出活动，将在这个春天里让人目不暇接，在带给人们情绪价值、艺术享受的同时，让人的钱包也“蠢蠢欲动”。

这两天，不少人在小红书等社交媒体上“刷”到了上百个憨态可掬的“哆啦A梦”的图片。3月8日，在静安区政府支持下，南京西路商圈“后街”安义路再次变身限时步行街：不同年代、不同版本的“哆啦A梦”“走上”了安义路，浩浩荡荡，场面壮观。不少80后、90后消费者纷纷赶来打卡，寻找童年记忆。“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首站将于3月29日在静安嘉里中心举办。

“哆啦A梦快闪秀”

当天的“哆啦A梦快闪秀”抢先为特展活动造势，也拉开了南京西路商圈今春营销活动的序幕。静安嘉里中心内不少商户即将推出哆啦A梦主题限定美食、零售，让“哆啦A梦迷”沉浸式感受吃喝玩乐体验。

西岸大剧院3楼“在水长廊”   徐汇区供图

徐汇滨江正进入一年中最美时节。“原先大家对徐汇西岸春天的印象，是沿江看樱花、遛娃遛狗、三两朋友相约逛美术馆、看展览；今年春天，大家可以到西岸实现更多‘春日愿望清单’。”上海西岸文化产业投资发展有限公司副总经理蔡彭菲说。作为最具艺术氛围的黄浦江岸线，徐汇滨江今春将实现观众看剧自由的愿望。3月6日，“自在春天艺术节”在上海西岸大剧院开启。这一艺术节将呈现来自中国、日本、克罗地亚、美国、澳大利亚等国家超过30个艺术团带来的七大主题单元项目，预计有超过100场演出与公共艺术活动。

西岸梦中心 舒抒 摄

最让人期待的是，艺术节期间，西岸大剧院的一楼大厅与三楼临江的“在水长廊”将逐步开放，排练厅和剧场的公共空间将引入大量公益性的艺术工作坊与品牌文化活动。徐汇区将推出“春日艺启上岸卡”套票，西岸大剧院则将推出“锦鲤学社”等活动，为市民游客带来更多优惠福利。好风景，可以带来好经济。徐汇滨江正在抓紧创造更多“观影点”，实现游客观影自由的愿望。在西岸梦中心南区，标志性的筒仓已部分开放。在筒仓2层的“岩时”攀岩馆，6个挑高超过20米的筒仓内部被改造成不同的攀岩墙，相互串联的圆柱形空间颇为“出片”；筒仓4楼的屋顶露台即将启用，开放后人们可在此远眺前滩、徐浦大桥与上海大歌剧院。

西岸梦中心筒仓2层“岩时”攀岩馆  舒抒 摄

“她经济”持续时间长，活动体验多样

一个亲手制作的小巧拎包、一瓶特别调制的专属香水、一场淋漓尽致的有氧尊巴……三八国际妇女节历来是消费市场的重要节点，今年的“她经济”再遇大好春光，更是助燃了女性消费者对生活的热情。

上海苏河湾万象天地引入潮玩品牌“Rolife若来”，为女性消费者打造了一场浪漫的春日活动。  静安区提供

3月8日一早，南京东路上的上海新世界城以“自在由她·新享盛惠”为主题，拉开开业30周年系列活动的序幕。上午10点，“女神专享神券”在新世界城户外广场限量发售，“前200名女性会员可享138元团500元，后800名可享380元团500元”的优惠活动力度，吸引了不少消费者早早就来排队。商场配合推出了“精选大牌化妆品满500元送150元化妆券、镶嵌珠宝6折起、国际名表8折起等品牌活动”，进一步刺激了消费热情。

不仅用真金白银的实惠刺激消费，今年上海各大商场纷纷推出了各类迎合女性消费者的活动与体验，将情绪价值拉满。多位商场负责人说，今年“她经济”的营销活动时间将持续到月底，普遍比往年时间要长。

沐浴在沁人心脾的春光里，沉浸在为女性打造的体验中，女性消费者忘掉工作与生活琐事的烦恼。

黄浦BFC购物中心变身“春日游乐场”，连续两个周末，推出“她力量生活集市”，集结了超60位女性主理人的匠心好作，呈现花艺沙龙、手工DIY、素人秀场等趣味互动，以及露台瑜伽、拳击操、普拉提等疗愈运动。

上海苏河湾万象天地引入潮玩品牌“Rolife若来”，在公园一般的商场空间，为女性消费者打造了一场浪漫的春日活动。活动以“在春天里拼春天”为主题，除了艺术展览、互动体验和创意市集等多种形式，还有非遗版画、风筝DIY等体验活动。

上海苏河湾万象天地的“在春天里拼春天”活动   静安区提供

上海南翔印象城MEGA推出了一场“城市野趣会”，轻食甜点、手作体验、山野音乐会等活动，让女性消费者在城市中就能感受山野乐趣与自在氛围。

松江印象城的 “趣和春光碰头” 活动，通过手作工坊的形式让女性消费者不仅能感受花香与艺术的交融，还能领略手作宋锦的独特魅力。

徐汇万科广场推出了有氧尊巴操、骑趣春光露营会等充满活力的体验，邀请女性消费者在春天里尽情释放活力。

迟日江山丽，春风花草香。上海“春日经济”的打开方式，繁花似锦，丰富而又美好。