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天气渐暖，春日消费需求增长。抖音生活服务数据显示，立春以来(2月3日至3月3日)，北京本地生活商家订单量同比增长73%，销售额同比增长74%。3月8日妇女节前一周左右(2月24日至3月3日)，北京本地商家的抖音团购订单量同比增长75%。北京成女性消费抖音团购最多的城市之一。北京菜、面包甜品、洗浴、冰激凌/酸奶和烤肉等团购卖得最火。

在抖音，商家通过开直播、上新品等促进节日消费，为用户奉上好商品好服务。节日成为本地商家的重要营销节点，商家直播和达人直播成为商家营销的标准动作，大量商家选择在妇女节前做直播营销。抖音生活服务数据显示，妇女节前一周，北京本地生活商家在抖音的直播场次同比增长87%，直播销售额同比增长64%。

除了直播，新品上新成为商家在节日实现生意爆发的利器。野人先生在抖音上新羽衣甘蓝酸奶冰淇淋，“富含维生素、矿物质、抗氧化物以及膳食纤维等，为享用过大餐的消费者促进消化、解腻。”野人先生品牌联合创始人姜博介绍，节前一周，野人先生在抖音的销售额环比增长超376%。永安里地摊烤肉在抖音生活服务平台上线“99元女神双人餐”团购券，吸引新老顾客到店就餐。节前一周，永安里抖音团购销售额环比增长超247%。

以“高颜值+仪式感+精致”蛋糕为特色的三与叁山，在节前上新了幸运蝶、女王冰淇淋慕斯款等专属新品和套餐，吸引用户消费与体验。妇女节前一周，三与叁山的抖音团购订单量环比增长22%，销售额环比增长37%。其中，直播销售额环比增长超40%。K22.酸奶草莓也在抖音上线高性价比的“K22.女神节任选5次卡”，卖出3万多单。妇女节前一周，K22.酸奶草莓抖音团购销售额环比增长超55%，订单量环比上涨超30%。

综合看来，春日消费呈现出多样化趋势。商家们普遍观察到，消费者健康化需求升级，对零添加、低负担食品关注度上升，且在节日期间更注重情绪价值。野人先生、三与叁山、永安里地摊烤肉、K22.酸奶草莓等品牌，抓住了消费者的需求变化，通过上新健康新品、直播间营销与推广、营造节日氛围等方式，实现业务增长。

姜博介绍，消费者对零添加香精/色素的现做冰淇淋关注度上涨，低负担甜品成主流，女性客群购买占比高。三与叁山品牌创始人刘丹说，“在女神节、情人节等节日，我们不仅是为消费者提供优质产品，也是提供‘节日专属情绪价值’”。永安里品牌创始人于海观察到，更多消费者通过抖音等线上平台团购永安里烤肉，或者在社交媒体上分享烤肉体验、参与线上互动活动等，促使商家加强线上渠道的运营和推广。