日本全家便利店营销创新，给临期商品贴上“泪眼标签”_资讯

创始人

2025-03-05 10:49:49

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联商快讯：3月4日消息，日本全家便利店(FamilyMart)宣布，从3月11日起，将把临近保质期的饭团、便当等即食品的“打折标签”更换为“泪眼标签”。

该标签不仅显示降价金额，还添加了“请救救我”等信息。根据降价幅度，全家设计了7种不同的标签(10日元、20日元、30日元、50日元、100日元、120日元和150日元)。

在设计选择过程中，全家便利店以“能获得消费者共鸣”和“能有效传达食品浪费问题”为标准，制作了多种插图设计。基于消费者评价，最终采用了被认为最能促进减少食品浪费的信息和角色设计。

此项举措将从日本东海地区的门店开始实施，随后逐步扩展至各门店。其他地区将从4月开始陆续引入这一新标签。

在2024年10月进行的试点实验中，消费者反馈积极，有人表示“看到泪眼插图就忍不住想要帮助它们”，也有人因“关注减少食品浪费而支持购买”。根据试点反馈，全家便利店对标签设计进行了部分调整，突出显示“请救救我”的信息和角色表情。

此外，全家便利店还将针对饭团、便当、寿司等约70种米饭类产品(不包括冷藏温度带产品)，将保质期延长2小时，进一步减少门店食品浪费。

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