□ 本报记者 王梦然 杨频萍

2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为当前要抓好的九项重要任务之首。如何在扩内需中把握“全方位”的要义？这不仅需要政策设计的系统集成能力，更考验各方协同推进的智慧。

今年全国两会，围绕这一“任务之首”，会场内外开启了一场消费“群聊”，大家从政策供给侧、消费需求侧等多个维度展开对话，将一年来的地方实践与中央要求对标，找思路、想办法，共同探寻挖掘内需新潜力的“发展密码”。

实施“两新”政策，是推进高质量发展的重要举措。去年以来，“两新”政策持续落地见效。2024年，江苏积极推进消费品以旧换新，累计发放补贴超140亿元，带动商品销售超1500亿元，惠及全省近700万消费者；全年开展5600余场“苏新消费”系列促消费活动，实现社零总额4.8万亿元，社零贡献率全国第一。

去年11月，江苏率先将3C产品纳入以旧换新补贴范围，政策实施首周，全省数码产品销售迎来爆发式增长，多地多家参与门店销量同比激增10倍以上。“我们通过发放消费券、组织消费季活动等，打出政策组合拳，激活消费潜能。”启东市委书记杨中坚代表介绍，2024年，启东举办“苏新消费·龙惠东疆”系列促消费活动，有购车需求的市民通过小程序自主申请领取消费券，商务局后台审核发放，确保真金白银直达消费者口袋。据统计，去年启东共发放消费券2000万元，拉动消费超15亿元。

杨中坚介绍，今年，启东还将构建“全域消费新生态”：引进首店、首发丰富市场供给；建设海鲜电商产业园、农产品冷链物流中心；确保村村通快递物流，加速实现“产供销”数字化。

消费场景的结构性变革成为破题关键。向“新”而行、提“质”而上，“老字号”以新瓶装老酒，积极创造“新场景”——

“醋、酒、酱”3种口味文创雪糕、醋糖、花醋饮、“醋坛子”冰箱贴和抱枕……镇江的“老醋坛子”变着花样吸引络绎不绝的年轻消费者。“春节期间，我们推出醋文创、醋周边、醋潮品，镇江11家门店销售同比增长10.19%，实践证明，老字号也能玩出新招数圈粉年轻人。”江苏恒顺醋业股份有限公司生产管理部部长、镇江市总工会副主席(兼)林田中代表表示，企业以“醋+文化+科技”的创新逻辑，将非遗技艺转化为消费新场景。

作为中华老字号企业，今年恒顺将持续加大新品及周边开发力度，以“味道”串联起有特色的工业旅游新业态。当前，恒顺打造的“新景官酱园”正式运营，林田中表示，企业将积极布局社区团购、直播电商等新渠道，力促老字号接轨现代生活方式，引领消费风尚。

产业创新侧突破，传统“游购娱”消费形态正加速向“跨界融合+沉浸式体验”转型，为内需增长注入新动能——

今年春节假期，无锡拈花湾景区发布的一条“最炫烟火迎新年”视频火了，AI技术将无人机、烟花表演与禅意建筑虚实结合，在社交媒体上迅速走红，吸引国内外网友实地打卡“天空之环”“万里烟花”的壮丽实景。江苏省无锡灵山文化旅游集团战略规划委员会主席、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平代表说，数智技术与文旅相结合，能够催生产品新体验，为消费注入新活力。据统计，今年春节拈花湾景区客流量较去年同期增长35%，客房预订率超95%。

在吴国平看来，拈花湾的“出圈出海”得益于新技术在景区的落地应用。“近年来，景区的提质发展与人工智能等新技术充分结合。”他表示，新的一年将充分利用科技创新，通过无人机巡检、无人船、IP数字等更多文旅新场景，为游客提供更加丰富多彩的沉浸式消费新体验。

站在“十四五”规划收官之年，江苏将坚持系统观念，把扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合。省商务厅厅长司勇表示，下一步将以更大力度和更精准措施提振消费，重点做到“四个强化”：强化“以旧换新”，着力促进商品消费，以更多实物工作量促进形成更新换代规模效应；强化供给优化，提升家政、餐饮等服务消费供给质量；强化场景创新，促进商文旅体融合，打造首发经济、夜间经济、国潮经济等消费新热点；强化氛围营造，以“苏新消费”品牌为引领，全年举办各类促消费活动2000场以上，积极探索构建金融支持消费扩大的机制模式。