让古城古镇焕发新活力 要打好“三张牌”
转自：中国旅游报
□ 王军荣
据《工人日报》报道，随着“国潮风”兴起，古城古镇成为颇受游客喜爱的旅游目的地。古城古镇作为历史文化的璀璨瑰宝，烙印着岁月的痕迹，富含深厚且独特的文化底蕴，可以在文旅舞台上大放异彩，成为熠熠生辉的夺目明珠。然而，如今却有部分古城古镇文旅项目“门庭冷落”。笔者认为，对于陷入困境的古城古镇而言，探寻重焕活力之道，应打好“三张牌”。
一是打好特色牌。特色是古城古镇脱颖而出的关键一招。中国旅游研究院发布的《2024中国古镇旅游发展报告》显示，有51.3%的受访者认为目前古镇之间有一些相似，有38.5%的受访者感觉古镇很相似，缺乏独特之处。由此可见，古城古镇要想在激烈的竞争中崭露头角，必须高度重视特色挖掘与差异化发展。每个地方都有其独一无二的历史文化、别具一格的民俗风情，这些是打造特色文旅项目的核心要素。
各地应以此为根基，精心雕琢出具有唯一性的文旅项目，并不断拓展项目的深度与广度，让游客能够全身心地参与其中，畅享沉浸式旅游带来的独特体验。
二是打好文化牌。文化是古城古镇的灵魂所在，深度挖掘与传承其文化精髓，是焕发新活力的根本所在。
每一座古城古镇都蕴藏着独属于自己的历史故事、民俗风情以及传统技艺。无论是古老戏曲的婉转唱腔、传统手工艺的精湛技法，还是别具风味的饮食文化，都可以成为吸引游客的闪亮招牌。通过精心打造各类文化体验项目，让游客亲身参与其中，真切感受文化的独特魅力，可以使那些尘封在岁月中的文化记忆鲜活地呈现在游客眼前，让游客在游玩中领略文化的博大精深。
三是打好科技牌。在科技飞速发展的AI时代，古城古镇也应与时俱进，打好科技牌。借助现代科技之力，打造沉浸式旅游体验，已成为文旅创新发展的新趋势。就像西安的大唐不夜城，巧妙地运用光影技术、虚拟现实等前沿科技手段，生动再现大唐盛世的繁华盛景，让游客仿若瞬间穿越时空、沉浸其中。
古城古镇可以借鉴这一成功模式，结合自身地域特色，打造出专属的沉浸式演艺、光影秀等特色项目，为游客带来前所未有的新奇体验。
让古城古镇重新焕发生机与活力，打好 “特色牌”“文化牌”“科技牌”这三张牌至关重要。唯有如此，古城古镇才能绽放更加绚烂的光彩，成为令人心驰神往的旅游胜地，真正实现文化传承与经济发展双赢。
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