大众新闻·齐鲁壹点 任磊磊

近日，动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）全球票房冲到第七位。而在联名手办市场，泡泡玛特凭借其推出的哪吒2》天生羁绊系列产品，也成为潮玩市场的焦点。该系列产品一经上线就迅速售罄，线上、线下渠道均出现“一盒难求”的现象。据媒体报道，在二手市场上，原价69元的单个手办价格被炒至656元，整套8个的手办价格更是高达2980元。

《哪吒2》联名手办到货排到6月份

在济南某泡泡玛特门店，几乎每一个进店客人都会问一句：有没有哪吒联名手办。据店员介绍，《哪吒2》春节期间热映后，手办的热度不断攀升，几乎每天都有上百人来店里询问产品有没有到货。

据了解，泡泡玛特联名推出的天生羁绊系列手办，包括8个常规款和1个隐藏款，单个售价为69元，整套售价为552元。然而，由于现货稀缺，线上预售期甚至排到了2025年6月。这种稀缺性进一步推高了二手市场的价格，其中隐藏款“敖丙版哪吒”的价格更是飙升至799元。

店员告诉记者，目前所有手办全线缺货，如果消费者想要购买只能扫店内的二维码参与预售，或者留下相关信息，如果有货了，店员可以通知消费者。目前从排单情况看，可能要到6月份以后才能有货。

在淘宝的泡泡玛特旗舰店，“天生羁绊系列”手办同样是预售，6月30日23：59前发货。在评论区，晒出实物的几乎都是1月30日开售就买的。

据悉，另外一家快消公司也推出了哪吒手办产品，价格虽然略微便宜，但是也是无货的状态。

以还原为核心

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸接受采访时曾表示：“（《哪吒2》系列）开发过程经历了一年半的时间，都是在以还原为核心做的创意设计。尤其是大家非常喜欢的藕粉哪吒、藕粉敖丙，设计师把小道具和人物形象做了融合，给手办带来了很多乐趣。”

陈晓芸表示，在泡泡玛特的设计平台上，已经签约了上百位来自全球的设计师。靠着这些设计师的原创IP，企业的潮玩产品受到越来越多消费者的喜爱，目前企业已经在全球30余个国家和地区共开设超过500家线下门店。

据悉，泡泡玛特自2010年在北京中关村开设第一家门店以来，经过多年的发展，已经成为潮玩行业的领军企业。其成功的关键在于强大的IP孵化与运营能力。从早期的Molly、Skullpanda到如今的哪吒联名系列，泡泡玛特通过内部设计和外部授权，打造出一系列具有潮流属性的产品。

泡泡玛特的成功还体现在其全球化布局和直接面向消费者的销售模式上。公司通过线上线下渠道的深度融合，不断拓展市场边界。2024年，泡泡玛特的海外业务发展迅速，LABUBU系列在海外爆火，进一步拉动了公司的出海高增长。

风口已来创新为王

近年来，业界将二次元文化周边经济称作“谷子经济”。“谷子”指的是‌漫画、‌动画、‌游戏等IP周边商品，来源是英文单词“Goods”的音译。

央视报道显示，2024年末，规模以上文化企业达到7.8万家，是近年来规模以上文化企业数量增长最快的一年，而规模以上文化企业营业收入超过14万亿元，产业规模实现历史新高。还有就是发展势头强劲的文化新业态，在2024年实现营业收入5.9万亿元。

Wind资讯统计数据显示，从2016年—2023年，中国二次元产业规模从189亿元一路攀升至2219亿元，复合增速达到 42%。其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速更是高达53%。据预测，到2029年，二次元产业规模有望增长至5900亿元，展现出巨大的发展潜力。

泡泡玛特的成功可谓踩到了时代的风口，也是多年积累的市场洞察力和创新精神的体现。从依靠盲盒机制出圈，再到海外爆火重回巅峰，泡泡玛特的发展迎合了时代发展的特征。

随着二次元文化的兴起和年轻消费群体的不断扩大，以泡泡玛特为代表的潮玩企业将迎来行业大发展的黄金期。而企业想要从残酷的市场竞争中突围，势必需要不断加强持续创新和全球化布局。