转自：中国经济导报

王晓涛

    2024年底召开的中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。在当前消费市场增长仍面临较大压力的背景下，“首发经济”对大力提振消费的重要性不言而喻。

    近些年来，围绕做强“首店经济”和“首发经济”，不少城市结合自身优势积极进行探索，特别是一些中心城市，通过政策导向推进首发经济发展的实践富有成效，带动了消费氛围和商业价值的提升，并形成了全国知名的商圈。例如，上海的南京西路商圈、北京的三里屯太古里、南京的新街口商圈、成都的春熙路商圈、武汉的江汉路步行街和杭州的武林商圈等。

    值得一提的是，伴随着首发经济外延的扩大和内涵的不断丰富，先于其出现的“首店经济”已被首发经济所涵盖。如今的首发经济，指的是新产品、新业态、新模式、新技术和新服务的首次发布，而首店经济则是首发经济的组成部分。

    发展首发经济，当然离不开政策的激励支持。例如，上海对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励，广州对开设首店的国内外品牌择优给予最高300万元的支持。但要提振消费，撬动内需新动能，发展首发经济必须坚持融合创新。

    首先，融合创新是满足年轻消费群体需求的需要。统计数字显示，我国居民消费的需求正在发生转变，教育文化娱乐需求的增速，明显高于食品烟酒和居住消费的增速，即便后者依然占主导地位。而消费群体方面，1995~2009年间出生群体“Z世代”的崛起不容忽视，成为我国消费市场最活跃的力量。被称为“互联网原住民”的Z世代个性鲜明，追求创新与个性化，对首发经济的新概念、多业态创新和体验式消费服务具有强烈的偏好。正是他们，接连引领了一波又一波消费热潮，盲盒经济、国潮消费、宠物经济、演唱会经济、谷子经济……Z世代对科技接受度高，形成了亚文化圈层，如电竞、潮玩、二次元等，对首店、首展、首发等创新形式敏感，为首发经济提供了核心驱动力。

    其次，融合创新是实现地方区域发展的需要。首发经济现在已成为城市竞争的新赛道，跑在前面的城市，在产业引领、品牌集聚等方面优势愈发明显。各地要在首发经济中找到自己的位置，关键是要因地制宜，增强创新意识，充分依托区域优势打造自身的竞争力。例如，不同区域的市场需求存在显著差异，企业需采取定制化首发策略；不同区域有着独特的地方文化和资源优势，企业需充分发挥地方品牌效应优势；地方政府和企业通过政策支持和资源整合，可以整合地方产业链资源，形成产业集群效应。

    最后，融合创新是响应新技术不断进步的需要。虚拟体验与互动创新可以为消费者提供沉浸式的产品体验，创造独特的市场竞争力；精准数据分析与数字化营销，可以精准捕捉消费者行为和需求，提升首发活动的效果与市场反应；线上线下融合，使得企业能够突破地域限制，通过线上发布、直播互动等多种形式实现全球首发。事实上，实践中不乏这样的实例，如线下首店借助微信、小红书等成网红打卡地；线上品牌开设线下首店，获取稳定客户和丰富消费体验。可以说，技术创新与数字化，是推动首发经济发展的强大动力。