南财V快评丨潮牌IP 广东上强度
创始人
2025-02-28 20:51:03
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当《哪吒2》的票房冲破140亿，可能三太子都要感叹“这届观众太能打”时，一个属于中国IP的黄金时代正在广东拉开帷幕——工厂24小时赶工仍被催单，全球订单像下饺子一样涌向东莞。
广东工厂曾是国际大牌的“隐形打工人”，迪士尼的公主裙、漫威的手办从这里出发征服世界，利润却只留下边角料。如今风水轮流转，东莞的注塑机一响，全球潮玩圈都要抖三抖——《猪猪侠》一年卖出50亿周边，中东土豪为《熊出没》主题乐园豪掷千金；名创优品带着故宫联名盲盒出海，老外排队抢购的样子，像极了当年我们追耐克限量款。
当《哪吒》衍生品预售排到60天后，广东工厂上演了“中国式硬核浪漫”——东莞老板们三天出模具，七天出样品，网友戏称这是“神仙打架，凡人开挂”。为什么全球都在看广东？答案藏在几组数据里：中国泛二次元市场年增速超千亿，IP授权市场冲上全球第四，而广东手握“王炸组合”：全球25%动漫衍生品+85%潮玩产能+80%游戏产值，可以每秒诞生3个哪吒手办，每分钟组装100个《原神》周边。东莞一个城市就生产着全球1/4潮玩。
有专家预言：未来巴黎时装周走秀的可能是佛山设计的汉服机甲，漫威新英雄或许诞生在深圳的写字楼！站在广州塔顶眺望，满载潮玩的货轮正驶向星辰大海，这场景让人想起哪吒那句“我命由我不由天”——从代工贴牌到自主IP，从跟跑到领跑，广东用实力证明：这里不仅能造全球爆款，更要搭建让世界眼红的IP生态圈。下次看到东莞工厂灯火通明，别以为他们在加班，那可能是广东潮玩在给全球文化市场“上强度”！
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