来源：环球网

摘要：2024年7月，时值中法建交 60 周年，作为巴黎奥运会的重要文化活动，“龙马风度 体育精神——中华体育文化展”亮相巴黎巴士底设计中心。展览由中国奥委会主办，中国奥委会新闻宣传与文化遗产部、中国体育博物馆、中国奥林匹克博物馆承办。展览通过图文、文物和数字展示，不仅讲述了中国体育从起步到腾飞的历史，还通过互动活动和奥运冠军的参与，弘扬了体育精神，促进了中法文化交流。作为此次展览带给法国友人的特别礼物，中国体育文创（CHNSCI）推出系列文创产品，这些融合了传统与现代元素的设计佳作，在此次巴黎之行中大放异彩，让中国传统体育文化以现代生活方式展现在大众视野中，亦成为连接两国文化、增进友谊的纽带。

关键词：中华体育文化展；中国体育博物馆；中国体育文创；奥运冠军；体育精神传播；文化出海

案例正文：

千年文物讲述中华体育故事

2024年，在巴黎奥运会倒计时3天之际，中国体育文化传播的国际化实践迈出了重要一步——“龙马风度 体育精神——中华体育文化展”在法国巴黎巴士底设计中心隆重开幕。这是中国奥委会首次在境外奥运会期间举办配套的体育文化展览，旨在通过文物展示和互动活动，推动中国体育文化走向世界，促进中法文化交流。展览面积700余平方米，展出了中国体育博物馆馆藏的139件/套文物，其中包括10件一级文物和30余件二级文物，部分文物历史可追溯至商代。

展览分为四个部分：“同源”展示了人类体育活动的起源；“共生”展现了中国传统体育项目如武术、龙舟、围棋等的发展与变迁；“交融”呈现了中国体育与奥林匹克运动的互动历程；“互鉴”则突出了中法体育文化的交流与全人类对团结、和平的共同追求。

展览通过图文、文物和数字展示相结合的方式，生动展现了中国体育从起步到腾飞的历史跨越。一枚枚金牌、一座座奖杯、一幅幅照片和一个个历史见证物，讲述着感人至深的体育故事，激励着在巴黎奥运赛场奋战的运动员。展览还特别设置了“巴黎，我们来了”版块，组织冠军主题日、奥运首金主题体育记者沙龙等活动，邀请奥运冠军现场互动，弘扬中华体育精神。

此次展览不仅是中国体育文化“走出去”的重要实践，也是中华体育文化走向全球的里程碑。

在展览的开幕式上，中国奥委会主席高志丹、副主席周进强、中国驻法国大使馆公使陈栋等嘉宾出席。高志丹在腾龙卷轴上钤盖刻有展览主题“龙马风度 体育精神”的中国印章，为展览启幕。周进强强调，此次展览不仅是庆祝中法建交60周年的重要活动，也是推动中法体育人文交流的重要平台。陈栋表示，展览借助巴黎奥运会的契机，向世界深度介绍中国体育文化与精神，讲好中国故事。

法国是浪漫时尚之都，艺术氛围浓厚。此次展览在设计方面也独具匠心，特别将中国古典文化与举办地法国的时尚元素、艺术元素相结合，打造沉浸式的文化体验空间。

展览采用莫兰迪色，以粉色、绿色、黄色为主色调，动感时尚，极具视觉冲击，与中国传统的纱幔、百宝阁、江南园林花窗造型以及书法、篆刻等中国传统艺术形式相映成趣。“琴棋书画”等场景式布置、与体育活动相关的典籍诗句的艺术呈现，在与法式浪漫气息的碰撞中彰显中华传统文化的“雅韵”与“风骨”。

伴随“龙马风度 体育精神——中华体育文化展”绽放巴黎，这也迈出了中国体育文创品牌国际化的第一步，为国内体育文化的普及与海外传播提供了借鉴。

展览围绕中国体育博物馆馆藏藏品与中国体育文创联名IP授权开发了书签、徽章、手指滑板、八段锦卡牌等文创产品，并通过虚拟游戏《恋与深空》展开“体育文化推荐官”推广体育文化，让中国传统体育文化更接地气。体育、文化、艺术、创意、时尚的融合，让展览更接地气，为国内外观众带来一场别开生面的体育文化盛宴。

通过文物讲述体育故事，通过展览活动与丰富的文创产品，生动地向世界展示了中华体育文化和中华体育精神，为中国体育代表团参赛营造了良好的氛围，更为国际社会打开了一扇了解中国文化的窗口。

此次展览的成功举办，标志着中国体育文化在国际舞台上的首次系统性展示，也为未来中国文化的海外传播提供了宝贵经验。未来，中国体育文创与体育博物馆将进一步深化与国际机构的合作，推动中国传统体育文化走向海外，同时在国内加强体育文化的普及与教育，让更多人了解中国体育的历史与精神，为体育强国建设贡献力量。

案例点评：

“龙马风度 体育精神——中华体育文化展”在巴黎的成功举办，不仅展示了中国体育文化的魅力和风采，也促进了国际间的体育文化交流与合作。中国体育文创产品的国际化尝试也为中国体育产业的发展注入了新的活力和动力，推动了中国体育文化的传承和创新。相信未来，随着该展览影响力的持续扩散，中国体育文创产品的国际化步伐将不断加快，将激发更多国际友人对中华体育项目的兴趣与参与，促进全球体育文化的多元化发展。

——环球趋势案例征集组委会