以旧换新 活力涌动

——甘肃消费市场新观察

　　新甘肃·甘肃日报记者 李文慧

　　从数码产品以旧换新引发的消费升级热潮，到“冰雪”与“古风”元素带来的文旅新体验，从沉浸式消费场景的精心打造，到电商行业的蓬勃发展，我省消费市场呈现出供需两旺、活力十足的繁荣景象。

　　多元化消费业态持续涌现，新型消费场景应运而生，各消费领域纷纷展现强劲增长态势。这不仅彰显了我省消费市场的巨大潜力，也为广大消费者带来了更加丰富多样的购物体验和生活享受。

　　消费品以旧换新：范围扩大、政策更优

　　1月24日，《2025年甘肃省加力扩围支持消费品以旧换新实施细则》正式印发，涵盖汽车报废更新、家电以旧换新、电动自行车购新、家装厨卫升级以及3C数码产品等多个领域。今年，全省首次实施手机、平板、智能手表（手环）三类数码产品购新补贴政策，标志着以旧换新政策覆盖面进一步扩大，惠民力度显著提升。

　　1月25日，在张掖移动西大街营业厅，市民刘玉琴成为省内首位购买3C数码产品享受国补政策的消费者。“我本打算过年换部新手机，没想到赶上了国补政策和移动公司的购机补贴，一共优惠近1000元，特别开心。”她通过“甘快办”APP提交申请，仅用10分钟便完成办理，效率之高让她称赞不已。

　　“哪些机型可以参与补贴？”“政策具体能优惠多少钱？”华为智能生活馆兰州万象城店的销售人员每天都在耐心解答消费者的疑问，许多热销产品被迅速选购。

　　兰州市民李彦军也享受到了政策带来的实惠：“我的旧手机已经卡顿很严重，现在购买新机不仅能领到500元政府补贴，还可以享受商家的购机优惠。”

　　随着补贴范围的扩大，申报流程也更加规范透明。“今年申请补贴时，需提供电器的独立商品条码编号。这项举措不仅提升了活动的公正性，也使补贴发放过程更加有序。”兰州国芳百货导购张志萍介绍说。

　　在政策推动和市场需求双重驱动下，近期我省3C数码产品销售表现亮眼。许多手机品牌店铺都将“国补”宣传广告放在显眼位置，吸引更多消费者前来选购。政策和节日促销的叠加效应，让消费者得到了实实在在的优惠，同时也增强了商家的信心。

　　省商务厅数据显示，截至2月25日18时，今年全省消费品以旧换新申报217001单，实现销售额192852.64万元。其中，汽车报废更新申报2581单，销售额27610.45万元；汽车置换申报6620单，销售额90484.25万元；家电以旧换新76254单，销售额30965.07万元；电动自行车以旧换新4015单，销售额849.47万元；家装焕新8212单，销售额6478.25万元；3C产品购新119319单，销售额36465.15万元。

　　解锁新消费场景：引领潮流、丰富体验

　　在嘉峪关市，“第七届全国大众冰雪季”“滑行中国”母亲河接力赛（甘肃站）举行；在和政县，第一届全国全民健身大赛（西北赛区）——滑雪比赛启动；在肃南县，全省冬季冰雪旅游及祁连山滑雪场运营活动拉开帷幕……丰富的冰雪项目吸引了大量游客，冰雪旅游热度持续攀升。据统计，2024年雪季，全省参与冰雪运动的人次达300万，产生直接经济效益6556万元。

　　冰雪运动的兴起反映出人们消费观念和消费方式的变化。近年来，年轻人逐渐成为新型消费的主力军，他们的消费偏好正在不断引导市场潮流，推动更多创新消费场景的出现。

　　2月2日，动漫爱好者张泽宇看完热门电影《哪吒之魔童闹海》后，立即前往兰州国芳百货的潮玩店，购买新款“哪吒”盲盒。他兴奋地表示：“这次的电影视觉效果非常棒，所以想收藏相关的周边产品。”

　　兰州国芳百货零售招商总监杜姝萍介绍说：“我们商场近年来引入了大量潮流品牌和动漫周边店，还定期举办动漫巡展、角色生日企划、主题音乐会等活动，吸引了许多年轻消费者。自2024年9月商场完成升级改造以来，客流量增长了30%以上。”

　　1月31日，在兰州市七里河区“风起大汉”演艺街区，游客们穿着华美的汉服，在古风场景中体验了一场别样的“穿越之旅”。来自四川的游客薛红感叹：“我仿佛真的回到了古代，与历史人物互动、完成任务，整个体验特别新奇有趣。”据街区运营总监陈超介绍，春节期间，街区日均客流量高达5000人次，游客不仅能够参与沉浸式剧情体验，还能品味地方美食、购买特色纪念品。

　　“冰雪”“古风”“IP”等关键词正成为当下消费市场的新热点。越来越多消费者不仅追求购物的实惠，更注重体验带来的情感价值，各类创新场景和新兴业态不断激发消费活力，为全省消费市场注入源源不断的新动能。

　　电商消费发展向好：方便快捷、持续增长

　　新年伊始，全省各地电商平台和直播平台纷纷推出丰富多样的线上促销活动，推动线上消费呈现出增长态势。据第三方监测数据，2025网上年货节期间，全省共举办各类网络促销活动137场（次），实现网络零售额32.7亿元，日均销售额1.09亿元，较去年年货节期间日均销售额增长6.86%。

　　在金昌市，一场以“金味年货·乐享新春”为主题的网上年货节活动引爆节日消费热潮，多类爆款商品和金昌特产纷纷上线电商平台。家住金昌市金川区的王晓红，在年货节期间通过线上平台一次性购买了本地特产金川苹果、当季新鲜蔬菜、年货零食等商品。“在家动动手指就能买到品质有保障的年货，而且优惠力度很大，还送货上门，特别方便！”王晓红说。

　　如果说“线上年货节”有力促进我省特色产品销售和消费潜力释放，那么电商人才和电商产业的加力培育则推动了我省电商经济的持续发展。

　　在庆城县，3位本地主播入选全国“2024农村直播电商优秀案例”。其中，驿马镇安家寺村村民赵娜娜，通过拍短视频记录日常生活、分享家常美食教程的同时，她还在互联网平台推销家乡农特产品。自2019年直播以来，她累计直播2000场（次），带货320万元，粉丝突破9万人。

　　岷县积极培养创新电商模式，使中药材、猫尾草等当地特色农产品通过“电商快车”走向全国市场。2024年“双十一”购物节期间，岷县通过电商平台实现销售额412万元，电商拉动当地经济增长作用凸显。

　　记者从省商务厅了解到，2024年，全省商务部门支持培育10个县域直播电商中心、3个省级电子商务产业园，逐步构建起电商与产业集聚发展新体系。借助政策支持与市场活力的双重推动，电商经济正在成为我省消费市场的新引擎。2024年，全省实现网络零售额603.45亿元，同比增长10.12%。

责任编辑：陈德政